- “Ya se fueron los patrones! Vamo’ armar una jarana! Vamo’ a saca’ chispa al suelo, hasta que nos dé la gana!” -Ceras Johnson. Yo crecí en un mundo publicitario dominado por los jingles, esas pegajosas cancioncitas que mediante la rima y la melodía, nos hacías memorizar atributos de producto y valores de marca. Era la época de gloria del gran Elías Ponce. Practicamente no había marca que se respete que no tuviera un buen jingle. – “Te damos el sol, con una sonrisa de hermano. Te damos la mano, con una sonrisa en el sol. Ven a volar con nosotros… por la Ruta del Sol”. -Aeroperú. Treinta o cuarenta años después, todavía me los sé de memoria. Y no [...]

Cuando trabajaba en McCann Chile, me invitaron a participar en un proyecto para Samsung. El equipo oficial no la había achuntado y -como siempre en estos casos- estabamos “a punto de perder la cuenta”. “Es simplísimo -dijo el Director de Cuentas: Samsung tiene, nada más y nada menos, que el mejor televisor del mundo y quiere una campaña espectacular para lanzarlo”. A decir verdad, para mí el mejor televisor del mundo era Sony, así que pensé que era una exageración publicitaria. Pero el Director insistió y en un completo brief me mostró los mil y un chiches tecnológicos que tenía el aparato y me demostró que, efectivamente… teníamos el mejor televisor del mundo entre manos. ¡Wow! Corrí a mi PowerMac [...]