Salgo del evento sobre la Marca País que organizó la Sociedad Peruana de Marketing. Muy interesante! Fue una mañana entera en la que revisamos el tema completo, integralmente. Arrancó Percy Vigil recordándonos conceptos básicos de Marca en una charla aderezada con sus propias experiencias en el mundo real. Siguió Rolando Arellano explicándonos cómo se desarrolla una Marca País, con una visión propia que enriquecía los factores de construcción de marca internacionalmente aceptados como válidos. A continuación entraron los invitados: Isabella Falco de PromPerú, Gustavo Koniszczer de Futurebrand, y Carla Wilson de Young & Rubicam.  Isabella nos contó la Estrategia, no sólo de creación sino de lanzamiento de la Marca Perú. Gustavo, además de contarnos detalles del desarrollo en sí, nos [...]

El mercado estaba realmente malo. Las inversiones publicitarias no crecían, los fees andaban más bajos que nunca. La publicidad era principalmente promocional, prácticamente rogándole a los consumidores para que compren a cambio de ofertas o regalitos. El Perú estaba todavía deprimido. Los jóvenes querían mandarse mudar al extranjero a la primera oportunidad. Yo, que recién había regresado ilusionado a mi país, me preguntaba si no había metido la pata. Teníamos la autoestima tan pero tan baja que en esos momentos se nos ocurrió regalarle al país la campaña Perú es Súper, para recordarnos que -a pesar de todo- el Perú tenía más pros que contras. Nuestra publicidad daba pena. No habían recursos. Nadie pensaba en filmar un comercial de más [...]

Hace unos meses tuvimos la suerte de conocer a Boticas Arcángel, por invitación de Alejandro Cornejo y Alberto Haito. Boticas Arcángel es una de esas grandes empresas peruanas que se ha concentrado en hacer sin prestarle la debida atención a comunicar lo que estaban haciendo. Su historia es bastante parecida a la de Ajeper y a la de Tiendas EFE: Boticas Arcángel es enorme en provincias y recién está ingresando a Lima. Es un bicho enorme con una orientación muy diferente a las de los otros participantes en la categoría, una orientación más social, diría yo. Arcángel ofrece no sólo una gigantesca red de boticas, sino que también ofrece consultorios médicos, algo que no se había comunicado hasta el momento. [...]

Jano Cortés fue el que dirigió el brainstorming estratégico que concluyó en el nuevo concepto publicitario de la Universidad Científica del Sur. Durante semanas, practicamente todos los creativos de la agencia nos reunimos una y otra vez en el directorio a discutir caminos estratégicos para la marca. Y no era para menos: la categoría Universidades es una de las que más invierte en el país y prácticamente todos los caminos habían sido tomados. Lo que descubrimos hablando con los futuros consumidores, fue que los chicos no sueñan con ir a la Universidad y estudiar medicina: los chicos sueñan con ser doctores! Ese fue el punto que lo detonó todo! Sucede que muchas universidades les ofrecen ir a la universidad para [...]

Qué interesante resultó el trabajo que hicimos para la Universidad Científica del Sur durante el 2010! Además de responder al día a día de una institución tan demandante, nos dimos tiempo para hacer el trabajo de Branding que la Universidad necesitaba y que decantó en un nuevo posicionamiento, un nuevo logo y una nueva campaña publicitaria. Fueron meses de trabajo y presentaciones al equipo de la Universidad liderado por el mismísimo José Dextre, su fundador. Lo que descubrimos en el camino, gracias a una investigación de Arellano Marketing, fue que la Universidad tenía una enorme potencial que no estaba aprovechando: lo que la Universidad había logrado en la realidad no estaba siendo bien comunicado y por lo tanto su imagen [...]

ESAN es el instituto de cursos de post-grado de mejor reputación en el Perú. Es un templo. Yo estudie allí en el 85 un PADE de Marketing y fue una de las experiencias más enriquecedoras de mi vida. Por eso me encantó que me invitaran a trabajar con ellos y volver a mi Alma Mater de rato en rato. ESAN fue -formalmente- el primer cliente que tuvimos en RRCC. Mis amigos de ESAN me asignaron alrededor de 20 proyectos durante el primer año, entre PAEs, PADEs, y otros programas ejecutivos. El trabajo consisitió en crear conceptos creativos para cada una de esos productos, conceptos que pudiesen usarse en la portada de las revistas informativas que producíamos para ellos y en [...]

Por demasiado tiempo, el mercado de las Empresas Prestadoras de Salud (EPS) se ha mantuvo estático. Y eso es natural dado que se había reducido a sólo 2 empresas que privilegiaban su rentabilidad a la competencia y la innovación. Persalud llegó en el 2007 con ganas de sacudir este mercado con una propuesta realmente revolucionaria. Los ayudamos con una estrategia de comunicación poderosa, un completo cambio en el Branding y una campaña para su lanzamiento. Luego de un interesante trabajo estratégico con el equipo de Persalud, nos dimos cuenta que el espíritu detrás del servicio que ellos estaban prestos a lanzar no era bien reflejado por la marca que tenían, y menos en el logo que alguien les había diseñado: [...]

Alicia Castillo vive en Australia y es una Consultora especializada en ayudar a empresas y empresarios en el lanzamiento de nuevos proyectos y/o en el perfeccionamiento de negocios en marcha. A lo largo de los años, Alicia fue desarrollando varios proyectos personales, algunos de ellos con espacios propios en la web. Luego de analizar con Alicia la forma en que sus empresas se habían desarrollado, llegamos a la decisión de racionalizar la Arquitectura de Marcas que había construido, concentrando todo bajo el concepto de Wealthing (traducido como “enriquecimiento” en el más amplio sentido de la palabra: económico, empresarial, familiar, personal…). Para Alicia, creamos la marca Alicia Castillo Wealthing Group, así como el logotipo e isotipo que se muestran aquí. También [...]

Free Light, el agua saborizada de Ajeper, había sido ya lanzada al mercado peruano con éxito moderado. Allá por el 2006, cuando ni siquiera pensaba abrir RRCC, el equipo de Marketing me pidió desarrollar un comercial que los ayudara a re-posicionar la bebida justo en el punto medio entre la categoría de gaseosas y la categoría de aguas, es decir, crear una nueva categoría para Free Light. Este es el comercial que hicimos en ese entonces y que fue realizado por Virtual Producciones. A decir del cliente, los resultados fueron fantásticos. – –

Radio Panamericana es la principal emisora del Grupo Panamericana y una de las radios más´tradicionales del país. Panamericana ha estado desde los 50′s en la cima del ranking radial, siempre a tono con los gustos musicales de la juventud peruana. Durante los 90′s, Panamericana dio un giro musical hacia la música tropical y eso la disparó al #1 entre las radios musicales. Recibí de mis amigos de Panamericana el encargo de presentarles una propuesta que refresque la imagen de la marca. Lo primero que hice (no me pude resistir) fue tratar de meterle mano al logo de Panamericana. Me parecía un logo demasiado frío, tieso y con unas proporciones extrañísimas que hacían muy difícil trabajar con él. Me pasó algo [...]