Por demasiado tiempo, el mercado de las Empresas Prestadoras de Salud (EPS) se ha mantuvo estático. Y eso es natural dado que se había reducido a sólo 2 empresas que privilegiaban su rentabilidad a la competencia y la innovación.

Persalud llegó en el 2007 con ganas de sacudir este mercado con una propuesta realmente revolucionaria.

Los ayudamos con una estrategia de comunicación poderosa, un completo cambio en el Branding y una campaña para su lanzamiento.

Luego de un interesante trabajo estratégico con el equipo de Persalud, nos dimos cuenta que el espíritu detrás del servicio que ellos estaban prestos a lanzar no era bien reflejado por la marca que tenían, y menos en el logo que alguien les había diseñado: su idea del negocio rea verdaderamente revolucionaria, pero el logo y la marca parecían sesenteros y estatales. Decidimos mantener la marca Persalud como marca corporativa, pero le cambiamos el logo y nos pusimos a trabajar en la búsqueda de una nueva marca, una identidad corporativa y finalmente, una campaña para comunicar su lanzamiento.

 

La marca a la que llegamos fue BIEN®, que de alguna manera refleja la orientación auténticamente social que tenía la nueva EPS y que era su gran diferencia contra las grandes tradicionales. La marca BIEN® fue representada por un logo que incorpora a la familia en forma de distintos rostros de niños. Es un logo mutante, que ira mostrando distintos rostros infantiles. Incluso, en la página web, los afiliados podían ver el rostro de sus hijos como parte del logotipo.

Hemos trabajado avisos para el lanzamiento, brochures, comercial de radio y una intreresante idea de Pi-Ar, la empresa que les maneja la Prensa y Relaciones Públicas: un periódico e distribución gratuita al que bautizamos “Bienestar”.

El hecho es que les fue demasiado “bien”: a los pocos meses de lanzada la empresa una empresa colombiana puso sus ojos en ella y la compró. Lo que han hecho luego con la identidad gráfica es una lástima, pero en esa parte… ya no intervinimos nosotros.