La primera semana de Abril recibimos una invitación urgente de Pili Flores-Guerra para una reunión de urgencia con él, Gilberto Hume y Humerto Guillen. Al llegar nos contaron su proyecto: un nuevo canal de noticias en cable en Internet.
El problema: ya estaban casi listos y acababan de aparecer dudas respecto a la marca que deberían usar, si ir con alguna de las que ya tenían o partir de cero. Cualquier de los 2 caminos debería estar listo en 4 semanas.
Willax es la marca más rápida que hemos creado! A la primera semana presentamos una estrategia aprobada unánimemente, una semana después presentamos nombres y la elección de Willax fue también unánime; finalmente a la tercera semana presentamos logos y todos eligieron el que finalmente quedó. Una marca desde cero… en 21 días!
Claro que esto no se hubiera podido lograr sin la perfecta sintonía de opiniones en la que viven Pili, Gilberto y Humberto. Sabían lo que querían y cuando vieron que ahí estaba, lo eligieron siempre sin temores ni dudas.
Willax es un vocablo quechua que se puede escribir de distintas maneras, y que significa “El Mensajero/El que da la noticia”.
El logo (que me encanta!) fue desarrollado por Vanessa Arboccó y Maribel (Subarito) Sugano.
Es el iPhone 4 y como dice la campaña, este lo cambia todo, otra vez.
Además de que el nuevo diseños es espectacular, el nuevo iPhone viene con una serie de innovaciones, como video HD, fotos de 5Mpx, flash para las fotos, doble cámara para video-llamadas, folders, multi-tasking y… bueno mejor denle una visita a la página de Apple y maravíllense.
¿Cuándo lo traerán a Perú? Parece que para Setiembre. Ojalá antes!
Vane me ha ayudado un montón en las labores de Asistente, pero como parte del trato también acordamos que iríamos desarrollando su carrera como diseñadora en paralelo. El resultado son 3 nuevas marcas que han quedado espectaculares!
Brenda es la marca de los nuevos locales de Brenda Natters, mientras que KIDO (nombre ideado por Carolina Aspillaga, otra trome!) es el nuevo afterschool de Magalli Liza.
En estos primeros logos de Vane se va notando un estilo fresco y lúdico muy refrescante. Le he pedido que prepare un PDF con todo el material trabajado para cada marca; cuando esté listo lo comparto con
Ustedes para que se den una idea de como se comportan estas marcas ya en la cancha.
Y para los que se están preguntando por la marca #3, pues paciencia… esa no la podemos mostrar todavía, pero está muy bacán, ya van a ver.
Para atraer visitas hacia el stand de su cliente -Eichborn- en la Feria del Libro de Frankfurt, a la agencia alemana de Jung von Matt/Neckar se le ocurrió colgarle un banner ultra ligero a 200 moscas y soltarlas a hacer su trabajo.
El banner se pegó con una cera natural que se despegaba sola después de un rato, así que ninguna mosca fue dañada en la realización de este comercial. Eso libera a los autores de cualquier cargo criminal, pero no de hacer trabajar a estas moscas sin pagarles nada a cambio. Esclavistas!
Ya se dio el anunciado cambio de marca de Telefónica a Movistar en España y según anuncia la empresa, pronto se dará también en los mercados latinoamericanos, incluyendo Perú.
La noticia oficial está en la página de prensa del sitio de Telefónica y ya hay rebotes en toda la web. De lo que se lee, la razón principal de este cambio es la necesidad de la empresa de ofrecer una mejor y más simple oferta de productos integrados de comunicación a sus consumidores en las áreas de telefonía, internet y televisión. (Uno de esos vaivenes estratégicos, porque de lo que yo recuerdo que hace unos años vendieron sus operaciones de cable en casi toda America Latina).
La marca Telefónica no morirá, sino que seguirá sirviendo como marca institucional, para uso en asuntos corporativos, no comerciales.
La campaña y el logo.
Publicis ha trabajado una buena campaña de cambio de marca que presenta una imagen muy fresca en la que la empresa asume el cargo de marca sin dar ninguna explicación y poniendo el poder en manos del consumidor. “A partir de ahora, nos llamamos Movistar, pero está claro que tu nos vas a llamar como te dé la gana”.
Un muy buen trabajo, simples, descomplicado, alineado en mi opinión a los objetivos futuros de Movistar. Los comerciales que se adjuntan son parte de una primera etapa de campaña; pero se anuncia que serán 3 fases.
El logo por su parte ha sufrido de varios cambios sutiles, entre los que destaca más el cambio en la gama de colores a una selección menos electrónica y más natural y la simplificación de la “m”.
Opinión.
Simple, limpio y fresco, parecen ser los conceptos detrás de este esfuerzo de Telefónica y me parece una movida atrevida e inteligente.
La marca Telefónica tuvo que lidiar en Latinoamérica con una par de décadas de privatizaciones y grandes cambios tecnológicos y estratégicos que de alguna manera la erosionaron ante el consumidor y la convirtieron en la marca sinónimo del servicio público culpable de todo lo malo: precios altos, mal servicio, demoras, arrogancia, corrupción, monopolio, etc.
Marcas más jóvenes como Claro, por ejemplo, llegaron a la región sin toda esa carga y ganaron rápidamente la simpatía de la gente, y lo hicieron presentándose como los “buenos”, los “liberadores”, ocupándose de empujar más y más a Telefónica hacia el lado oscuro de la percepción pública. Es esa la razón -en mi opinión- por la que hace tiempo ya nace Movistar: para poder competir de tú a tú con los nuevos jugadores, sin el lastre de ser Telefónica y con la dinámica que la categoría móvil exigía. Y la estrategia les funcionó.
Hoy el tiempo ha seguido pasando y Telefónica se anima a dar el siguiente paso. Como repito, es una acción inteligente y atrevida, pero no arriesgada: se mueven a una marca que el consumidor ya conoce, quiere y respeta.
A alguien se le ocurrió lanzar un concurso no-oficial para rediseñar el dolar americano Dollar Rede$ign contest. Michael Tyznik presentó estos alucinantes diseños.
Creo que abandonan demasiado la herencia de diseño, que es algo a respetar. De hecho bien podrían ser Euros o Marcos alemanes pero igual me parecen interesantísimos.
