Hace unos meses, Carlo Reyes del Banco Continental BBVA nos contactó para que lo ayudemos en la comunicación de su proyecto Leer es Estar Adelante. Entre las muchas cosas que nos contó del problema y el programa nos llamó la atención las consecuencias que la baja comprensión de lectura puede traer para un país como el Perú, que quiere seguir progresando: nos hizo pensar los problemas que como país tendremos cuando esos niños de hoy lleguen a ser adultos mañana y no comprendan lo que tienen que leer en sus trabajos.
A partir de ahí salió la idea de sensibilizar al público respecto a este punto, explicando en detalle lo grave del problema y lo efectiva que viene siendo la solución planteada por el Banco Continental BBVA. Este video fue creado por Ricardo Laca y dirigido por Ricardo Maldonado de Cine70. Se pasará únicamente en Internet, así que si les gusta, compártanlo con sus amigos.
Hace ya un par de años, nuestra amiga Laura Cáceres de ADN Consultores nos invitó a participar en una proyecto que venía manejando para Aceros Arequipa. La empresa estaba en pleno proceso de Planeamiento Estratégico y necesitaba ideas para comunicar el resultado de su trabajo -la nueva misión, visión y los valores de la empresa- a sus miles de trabajadores.
Era un reto emocionante. Ahí conocimos a Fernando Bustamante, con quien hemos venido trabajando el proyecto todo este tiempo y quien -a pesar de ser “el cliente”- terminó siendo un verdadero co-autor de la serie Héroes de Acero.
La idea la trabajamos con el gran Jano Cortés. Establecimos la frase Hacia un Futuro Brillante como síntesis del nuevo foco estratégico de Aceros Arequipa y luego creamos 6 superhéroes para representar cada uno de los valores de la empresa. Con el excelente trabajo de Kurt Gastulo de PlanB los súper-héroes fueron tomando cuerpo poco a poco.
El trabajo de guiones de los comics estuvo dirigido por Jano, con la ayuda de Gutty Makino primero y luego de Carolina Aspíllaga. Jano inventó toda la historia de la tranformación de un grupo de empleados de Aceros Arequipa en súper-héroes a causa de la caída de un meteorito en la fábrica. Y como no hay héroes sin anti-heroes, hemos venido creando una serie de villanos entre los que destacan los tristemente célebres Oxidus y Traitor, los anti-valores enemigos de Aceros Arequipa. Jano también creó un trailer de presentación de la serie que fue presentado a manera de teaser a los trabajadores.
Mientras escribo esto ya Ricardo Laca está desarrollando los capítulos 9, 10 y 11. No se los pierdan.
Se abrió una vacante para un Diseñador/Diseñadora con talento y experiencia! Si de verdad tienes talento y experiencia no tengo que explicarte mucho, sólo decirte que vas a tener cuantas bacanes y la vas a pasar muy bien! Escríbenos y manda tu Book a info@robbyralston.com
La primera semana de Abril recibimos una invitación urgente de Pili Flores-Guerra para una reunión de urgencia con él, Gilberto Hume y Humerto Guillen. Al llegar nos contaron su proyecto: un nuevo canal de noticias en cable en Internet.
El problema: ya estaban casi listos y acababan de aparecer dudas respecto a la marca que deberían usar, si ir con alguna de las que ya tenían o partir de cero. Cualquier de los 2 caminos debería estar listo en 4 semanas.
Willax es la marca más rápida que hemos creado! A la primera semana presentamos una estrategia aprobada unánimemente, una semana después presentamos nombres y la elección de Willax fue también unánime; finalmente a la tercera semana presentamos logos y todos eligieron el que finalmente quedó. Una marca desde cero… en 21 días!
Claro que esto no se hubiera podido lograr sin la perfecta sintonía de opiniones en la que viven Pili, Gilberto y Humberto. Sabían lo que querían y cuando vieron que ahí estaba, lo eligieron siempre sin temores ni dudas.
Willax es un vocablo quechua que se puede escribir de distintas maneras, y que significa “El Mensajero/El que da la noticia”.
El logo (que me encanta!) fue desarrollado por Vanessa Arboccó y Maribel (Subarito) Sugano.
Es el iPhone 4 y como dice la campaña, este lo cambia todo, otra vez.
Además de que el nuevo diseños es espectacular, el nuevo iPhone viene con una serie de innovaciones, como video HD, fotos de 5Mpx, flash para las fotos, doble cámara para video-llamadas, folders, multi-tasking y… bueno mejor denle una visita a la página de Apple y maravíllense.
¿Cuándo lo traerán a Perú? Parece que para Setiembre. Ojalá antes!
Continuando con el anuncio de los nuevos clientes que nos ha traído el 2010, el tercero en orden de llegada es ni más ni menos que Nestlé, una marca muy querida para mi, con la que tengo una relación que se remonta a 1988, época en que Paul Bulcke, actual #1 de Nestlé mundial, era mi cliente en McCann Quito.
Gisella Rojo de Nestlé Perú nos ha confiado la comunicación de un proyecto que es un ejemplo de Responsabilidad Social Empresarial: Crecer Bien. Una maravilla! Crecer Bien tiene 3 años trabajando junto con padres de familia y profesores de colegios de bajos recursos para cambiar los hábitos de alimentación de los niños entre los 3 y 8 años, y lo ha hecho con tanto éxito que el Ministerio de Educación ha firmado un convenio a largo plazo con ellos para que Crecer Bien se siga expandiendo.
Además, Crecer Bien ya se viene replicando en otros países y es uno de los 5 mejores proyectos de RSE de Nestlé a nivel mundial.
¿Nuestra tarea? Ayudar a que este proyecto llegue a más personas, más rápidamente, y en eso estamos en este preciso instante.
Gracias Nestlé! Contra con su confianza, para nosotros también es… Crecer Bien!
¿Se acuerdan de la búsqueda de Asistente Personal en la que estuve hace un tiempo? Pues bien, como resultado del proceso termine contratando a Vanessa Arboccó.
Vane me ha ayudado un montón en las labores de Asistente, pero como parte del trato también acordamos que iríamos desarrollando su carrera como diseñadora en paralelo. El resultado son 3 nuevas marcas que han quedado espectaculares!
Brenda es la marca de los nuevos locales de Brenda Natters, mientras que KIDO (nombre ideado por Carolina Aspillaga, otra trome!) es el nuevo afterschool de Magalli Liza.
En estos primeros logos de Vane se va notando un estilo fresco y lúdico muy refrescante. Le he pedido que prepare un PDF con todo el material trabajado para cada marca; cuando esté listo lo comparto con
Ustedes para que se den una idea de como se comportan estas marcas ya en la cancha. Y para los que se están preguntando por la marca #3, pues paciencia… esa no la podemos mostrar todavía, pero está muy bacán, ya van a ver.
Para atraer visitas hacia el stand de su cliente -Eichborn- en la Feria del Libro de Frankfurt, a la agencia alemana de Jung von Matt/Neckar se le ocurrió colgarle un banner ultra ligero a 200 moscas y soltarlas a hacer su trabajo.
El banner se pegó con una cera natural que se despegaba sola después de un rato, así que ninguna mosca fue dañada en la realización de este comercial. Eso libera a los autores de cualquier cargo criminal, pero no de hacer trabajar a estas moscas sin pagarles nada a cambio. Esclavistas!
