Aquí van algunas (si han ido para el sur se habrán dado cuenta que son muchísimas) de las piezas de nuestra primera campaña para Rimac Seguros.
La idea del ángel guardián vino del cliente y sobre ella construimos todo el resto. Jano, Thalia, Majerit, Nonoy y todo el equipo se rompió el alma… pero finalmente todo se hizo en el apretado tiempo que había para hacerlo.
Ha sido toda una experiencia que esperemos termine con buenos resultados, eso sólo lo sabremos cuando hagan la próxima medición.
Mi pata Adriel Castrat es un cague de risa y una lección de vida. Ahora anda medio jodido con un Parkinson que ya dos médicos le han dicho que no es Parkinson; lo cierto es que lo que sea que tenga lo tiene temblando de pies a cabeza. Pero ni con esas Adriel no pierde su humor ni sus ganas de vivir. La primera vez que lo vi así, me dijo que no me preocupe, que la enfermedad tenía su lado bueno y que le había acarreado un enorme éxito con la mujeres: “Es que me ven como un vibrador gigante!”
Pero mejor que esa fue la de ayer, almorzando en La Preferida de san Antonio… Completamente serio, Adriel llamó al mozo y -temblando descontroladamente- le dijo: “¡Mozo: apáguese el aire acondicionado! ¿No ve que me estoy cagando de frío?”
No olvidar: si alguna vez me pasa algo así, cero drama, debo tomarla con humor, tal como lo hace el gran Adriel!
En algún momento del 2011, recibí una llamada de Eric Jurgensen de América Televisión, invitándome a ser parte del primer Tribunal de Ética de la Sociedad Nacional de Radio y Televisión.
Con todo el trabajo que tengo en el día a día, debo confesar que mi primera reacción fue la de inventar cualquier excusa para escapar de la invitación, pero a medida que avanzaba la conversación fui pensando que muchas veces yo mismo he visto en los medios contenido que en mi opinión viola los derechos de nosotros el público, así fui convenciéndome mientras escuchaba a Eric, de que si yo mismo quería mejores medios para mi, mi familia y mis anunciantes, participar de este esfuerzo podría valer el esfuerzo. Aunque significara más trabajo. Aunque significara más trabajo y ad-honorem además!
También debo admitir, que en cierto momento dudé de que este fuera un esfuerzo serio y sospeché (todo mal pensado yo) que más bien pudiera tratarse de un “saludo a la bandera”, del cumplimiento de un requisito técnico para que la SNRTV protegiera legalmente a sus asociados. “Ah no… si me llegan a tener de títere, renunció” -pensé- pero las palabras de Eric de verdad sonaban sinceras: había llegado el momento de dar una señal de mayor madurez y tener un tribunal independiente al que puedan someterse los casos en última instancia.
Finalmente acepté sin hacerme de rogar, y desde entonces conformo este Tribunal en conjunto con Luis Otoya (Otoya y Asociados) y Adrián Simons (Simons Abogados), 2 comunicadores y un hombre de leyes. Debo admitir que el trabajo ha sido intenso e interesantísimo, y que -pasada la agotadora lectura de los extensísisisimos “files” con las argumentaciones y contra argumentaciones de los acusados y acusadores- el debate con Lucho y Adrián es verdaderamente enriquecedor, siempre orientado en favor del bien común y siempre por encima los múltiples tecnicismos o leguleyadas con las que los abogados de las partes intentan orientar nuestro juicio. También debo decir que nunca, pero NUNCA, hemos recibido ninguna presión por parte de los medios: nos han dejado ser totalmente independientes en nuestro accionar, aún cuando en muchos de los casos que han llegado hasta nuestra instancia el fallo les ha sido adverso.
Y todo esto viene a colación del artículo que adjunto, publicado en la revista ANDANEWS por Miriam Larco de CONCORTV. Al parecer ella ya ha empezado a notar el cambio, ese cambio que la SNRTV buscó al formar el Tribunal de Ética: encaminarnos a tener medios más libres y al mismo tiempo más justos y más responsables con la sociedad.
El mundo de las comunicaciones ha cambiado por completo en los últimos años y la marca más valiosa del mundo ha entendido que sus comunicaciones también tienen que cambiar.
Nunca más la publicidad de Coca-Cola y sus marcas se reducirá sólo a un espectacular comercial de televisión: la búsqueda de Ideas Líquidas plantea un reto mucho mayor, un completo dominio de las nuevas tecnologías y un nuevo entendimiento de roles de todos los participantes en la comunicación.
En este par de videos Coca-Cola revela la fórmula mágica para la comunicación de sus marcas. A pesar de lo excelentemente producidos que están, no son para nada sencillos: son para verlos, re-verlos, estudiarlos, descifrarlos, aprender… y refrescar todo lo que sabemos de Publicidad.
Sívanse un buen vaso de Coca-Cola con hielo y disfrútenlos!
Bueno, ayer domingo se publicó en El Comercio nuestro primer aviso, así que ya les puedo contar: ganamos la cuenta de RIMAC Seguros!
El coqueteo entre Rimac y RRCC empezó hace como 3 años. Nos habían llamado varias veces, pero nunca había pasado de conversaciones y presentaciones de credenciales. Esta vez la cosa cambió: nos pidieron que concursáramos por la campaña de verano, pero claro, no quisimos quedarnos ahí: presentamos todo un punto de vista con respecto a la marca (Jano Cortés se mandó una Estrategia de lujo!) y claro, la campaña de verano que habían pedido. Y nada: parece que la achuntamos justo al centro porque nos asignaron toda la campaña de imagen del 2012, salvo la comunicación de productos que permanecerá en su agencia anterior.
Estamos más que felices! Hay mucho trabajo por hacer y muchas oportunidades para una marca con la talla y la historia de RIMAC en un mercado que viene creciendo aceleradamente y al que vienen ingresando cada vez más consumidores y competidores.
No hay más que contarles por el momento, pero ya irán apareciendo cosas y las iremos comentando.
Gracias RIMAC por confiar en RRCC.
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Uno de cada dos peruanos va a estar en desacuerdo con lo que voy a decir, pero -la verdad-verdad- yo no hubiera metido a Fujimori en la cárcel… y menos por 25 años, porque en el caso de una persona de su edad siempre estuvo claro que esos equivalían a una clara cadena perpetua.
No tengo la menor duda de que el ex-Presidente merecía un castigo ejemplar, pero la dura realidad que nos tocó vivir a todos en esa época era tan singular y generaba tantos atenuantes que en mi opinión debimos diseñar un castigo igual de singular para su caso. Eso es lo que pienso, eso es lo que me hubiera gustado ver.
Sin embargo, como todos saben, resulta pues que no todos pensamos igual, y que a Fujimori lo metieron preso por un cuarto de siglo, es decir “hasta que se pudra en la cárcel”.
Lo raro de todo este asunto y lo que me motiva a escribir este post, es que en los últimos meses se viene hablando de sacar al Fujimori con un Indulto Humanitario, porque ahora parece que el pobrecito… Caray! Se nos va a morir en la cárcel!
¿Quién los entiende? ¿No es eso lo que querían?
En El Comercio de ayer y hoy el Presidente del Congreso habla de indultar -también por razones humanitarias- al mismísimo Abimael Guzmán. Plop!
Qué clase de incosecuentes somos que no podemos mantener nuestras sentencias judiciales. ¿Es que no pensamos las cosas bien antes de hacerlas? No deberíamos manejar la ley en base al humor político del momento, ni a la hora de condenar ni a la hora de indultar. 25 años son 25 años, cadena perpetua significa hasta que te mueras… no hasta que me de penita!
Si no tenemos la firmeza de sustentar nuestra decisión de que alguien se muera en la cárcel, entonces eliminemos la Cadena Perpetua de nuestro menú de condenas. O bien cambiémosla por una Cadena Pre-petua, es decir, te vas preso casi-toda-tu-vida, hasta justito antes de que te mueras, para que no nos dé cargo de conciencia, podamos dormir tranquilos y quedemos todos como buenitos.
No pues… Si como país condenamos a dos personas a morir en la cárcel, pues ambos tienen que pasar hasta el último de sus días en la cárcel, nos guste o no.
Rafael Zavala ha tenido una idea interesante: crear una empresa que se dedique a dar charlas a bajo costo sobre temas diversos y a un público amplio. Para hacerlo -y ahí lo interesante de su idea- a Rafael se le ocurrió utilizar los tiempos muertos de las salas de cine, de esa forma se hace de un lugar para conferencias amigable para el amplio público y a costo manejable, que lo ayuda a lograr sus objetivos de precio.
Rafael nos contó su sueño hace apenas 2 meses y ya está puesta en marcha, con marca, logo, website y una interesante presencia en redes.
La marca que le creamos fue Mindfood, el logo y la identidad gráfica la desarrolló Vanessa Arboccó (la gran Vane, cada vez mejor en el tema identidad de marca) y todo el diseño web estuvo a cargo de Daniel Herrera, que la verdad no sé como hizo para sacarlo con el montón de proyectos que ya tenía.
Creo que con Mindfood nace una empresa interesante, que tendrá un gran éxito en atender a un a un mercado grande que hasta el momento no podía asistir a las presentaciones de grandes expositores, limitadas a los eventos de precio alto.
Interesante video de cómo Microsoft ve el futuro de la tecnología n nuestras vidas. Combina varias tecnologías que se están desarrollando y que ya había visto en TED, pero interesante igual.
Me hace acordar uno que sacaron hace años respecto a las pantallas táctiles, claro que el que sacó el verdadero producto y el verdadero sistema operativo para la primera touch screen masiva fue Apple, con su iPhone, iPod Touch y luego con el iPad. Y en realidad mucho de lo que se ve en el video ya lo hace Siri en el nuevo iPhone 4S. Parece que Microsoft lo está viendo, pero otros lo están haciendo.
Un pantallazo de nuestra nueva cara en la web.
Hace tiempo que queríamos cambiarle la cara a nuestro website, pero como el team siempre estaba ocupado atendiendo a los clientes al final siempre terminaba haciendo el website yo mismo, y mis limitadísimos conocimientos de programación hacían que acabáramos con los sites que ustedes han visto hasta ahora.
Pero ya: así entre trabajito y trabajito, dedicando algo de su tiempo libre y de sus fines de semana, Daniel Herrera, Fausto Cárdenas y su team, finalmente lograron sacar un nuevo site. Gracias chicos!
Está tal cuál lo quería, limpio, sencillito y bien bien socializable. Y cero flash! Todo lo han trabajado sobre la misma plataforma de WordPress de modo que el blog sigue manteniendo todas sus funcionalidades.
Claro, nunca estará terminado. Ahora falta seguir cargándolo de información… pero eso lo iremos haciendo poquito a poquito. Siempre será como si nuestro website nos cantara ese viejo vals: “…el tiempo que te quede libre, si te es posible, dedícalo a mi!”
Por casualidades de la vida volví a escuchar del proyecto Wayra un par de días antes de la fecha de cierre. Wayra es una iniciativa bien bacán de Telefónica para apoyar y financiar emprendimientos en el área web. Me animé a presentar una de las ideas para web que tenía guardadas por ahí y mira tú… resulta que fuimos elegidos entre las 30 mejores ideas… de más de 1200 propuestas presentadas!
La próxima semana se elegirán los 10 proyectos ganadores de Wayra Perú. Crucen los dedos!
