El mundo de las comunicaciones ha cambiado por completo en los últimos años y la marca más valiosa del mundo ha entendido que sus comunicaciones también tienen que cambiar. Nunca más la publicidad de Coca-Cola y sus marcas se reducirá sólo a un espectacular comercial de televisión: la búsqueda de Ideas Líquidas plantea un reto mucho mayor, un completo dominio de las nuevas tecnologías y un nuevo entendimiento de roles de todos los participantes en la comunicación. En este par de videos Coca-Cola revela la fórmula mágica para la comunicación de sus marcas. A pesar de lo excelentemente producidos que están, no son para nada sencillos:  son para verlos, re-verlos, estudiarlos, descifrarlos, aprender… y refrescar todo lo que sabemos de [...]

Rafael Zavala ha tenido una idea interesante: crear una empresa que se dedique a dar charlas a bajo costo sobre temas diversos y a un público amplio. Para hacerlo -y ahí lo interesante de su idea- a Rafael se le ocurrió utilizar los tiempos muertos de las salas de cine, de esa forma se hace de un lugar para conferencias amigable para el amplio público y a costo manejable, que lo ayuda a lograr sus objetivos de precio. Rafael nos contó su sueño hace apenas 2 meses y ya está puesta en marcha, con marca, logo, website y una interesante presencia en redes. La marca que le creamos fue Mindfood, el logo y la identidad gráfica la desarrolló Vanessa Arboccó [...]

Salgo del evento sobre la Marca País que organizó la Sociedad Peruana de Marketing. Muy interesante! Fue una mañana entera en la que revisamos el tema completo, integralmente. Arrancó Percy Vigil recordándonos conceptos básicos de Marca en una charla aderezada con sus propias experiencias en el mundo real. Siguió Rolando Arellano explicándonos cómo se desarrolla una Marca País, con una visión propia que enriquecía los factores de construcción de marca internacionalmente aceptados como válidos. A continuación entraron los invitados: Isabella Falco de PromPerú, Gustavo Koniszczer de Futurebrand, y Carla Wilson de Young & Rubicam.  Isabella nos contó la Estrategia, no sólo de creación sino de lanzamiento de la Marca Perú. Gustavo, además de contarnos detalles del desarrollo en sí, nos [...]

Qué interesante resultó el trabajo que hicimos para la Universidad Científica del Sur durante el 2010! Además de responder al día a día de una institución tan demandante, nos dimos tiempo para hacer el trabajo de Branding que la Universidad necesitaba y que decantó en un nuevo posicionamiento, un nuevo logo y una nueva campaña publicitaria. Fueron meses de trabajo y presentaciones al equipo de la Universidad liderado por el mismísimo José Dextre, su fundador. Lo que descubrimos en el camino, gracias a una investigación de Arellano Marketing, fue que la Universidad tenía una enorme potencial que no estaba aprovechando: lo que la Universidad había logrado en la realidad no estaba siendo bien comunicado y por lo tanto su imagen [...]

Por demasiado tiempo, el mercado de las Empresas Prestadoras de Salud (EPS) se ha mantuvo estático. Y eso es natural dado que se había reducido a sólo 2 empresas que privilegiaban su rentabilidad a la competencia y la innovación. Persalud llegó en el 2007 con ganas de sacudir este mercado con una propuesta realmente revolucionaria. Los ayudamos con una estrategia de comunicación poderosa, un completo cambio en el Branding y una campaña para su lanzamiento. Luego de un interesante trabajo estratégico con el equipo de Persalud, nos dimos cuenta que el espíritu detrás del servicio que ellos estaban prestos a lanzar no era bien reflejado por la marca que tenían, y menos en el logo que alguien les había diseñado: [...]

Alicia Castillo vive en Australia y es una Consultora especializada en ayudar a empresas y empresarios en el lanzamiento de nuevos proyectos y/o en el perfeccionamiento de negocios en marcha. A lo largo de los años, Alicia fue desarrollando varios proyectos personales, algunos de ellos con espacios propios en la web. Luego de analizar con Alicia la forma en que sus empresas se habían desarrollado, llegamos a la decisión de racionalizar la Arquitectura de Marcas que había construido, concentrando todo bajo el concepto de Wealthing (traducido como “enriquecimiento” en el más amplio sentido de la palabra: económico, empresarial, familiar, personal…). Para Alicia, creamos la marca Alicia Castillo Wealthing Group, así como el logotipo e isotipo que se muestran aquí. También [...]

Radio Panamericana es la principal emisora del Grupo Panamericana y una de las radios más´tradicionales del país. Panamericana ha estado desde los 50′s en la cima del ranking radial, siempre a tono con los gustos musicales de la juventud peruana. Durante los 90′s, Panamericana dio un giro musical hacia la música tropical y eso la disparó al #1 entre las radios musicales. Recibí de mis amigos de Panamericana el encargo de presentarles una propuesta que refresque la imagen de la marca. Lo primero que hice (no me pude resistir) fue tratar de meterle mano al logo de Panamericana. Me parecía un logo demasiado frío, tieso y con unas proporciones extrañísimas que hacían muy difícil trabajar con él. Me pasó algo [...]

Parece que fue hace mil años! En el 2008 el Grupo Panamericana, un importante holding radial en el Perú, decisión incursionar en un nuevo segmento de la población con una radio juvenil. La nueva emisora llegó a RRCC ya bautizada como Onda Cero y se nos encomendaron 2 tareas: la campaña y el logo. Entre las varias alternativas presentadas para la imagen, se eligió esta que presentamos aquí, con una gráfica de estilo universitario, elegida por sus afinidad con el grupo al que va dirigida la radio. Para su desarrollo se consideraron criterios de visibilidad, diferenciación y usabilidad.                

La primera semana de Abril recibimos una invitación urgente de Pili Flores-Guerra para una reunión de urgencia con él, Gilberto Hume y Humerto Guillen. Al llegar nos contaron su proyecto: un nuevo canal de noticias en cable en Internet. El problema: ya estaban casi listos y acababan de aparecer dudas respecto a la marca que deberían usar, si ir con alguna de las que ya tenían o partir de cero. Cualquier de los 2 caminos debería estar listo en 4 semanas. Willax es la marca más rápida que hemos creado! A la primera semana presentamos una estrategia aprobada unánimemente, una semana después presentamos nombres y la elección de Willax fue también unánime; finalmente a la tercera semana presentamos logos y [...]

¿Se acuerdan de la búsqueda de Asistente Personal en la que estuve hace un tiempo? Pues bien, como resultado del proceso termine contratando a Vanessa Arboccó.Vane me ha ayudado un montón en las labores de Asistente, pero como parte del trato también acordamos que iríamos desarrollando su carrera como diseñadora en paralelo. El resultado son 3 nuevas marcas que han quedado espectaculares! Brenda es la marca de los nuevos locales de Brenda Natters, mientras que KIDO (nombre ideado por Carolina Aspillaga, otra trome!) es el nuevo afterschool de Magalli Liza. En estos primeros logos de Vane se va notando un estilo fresco y lúdico muy refrescante. Le he pedido que prepare un PDF con todo el material trabajado para cada [...]