Anoche, nuestra querida Mistura ganó el EFFIE la categoría de Grandes Marcas como Marca Moderna! Qué gran noticia!! Parece mentira que en apenas 3 años, esta marca que nació casi como jugando con Gastón Acurio, Mariano Valderrama (Apega) Marisol Valdez y Luz Marina Origgi (Stimulus) haya llegado a hacerse tan querida que hoy comparta el Salón de la Fama con marcas como Bembos, Wong y Ebel entre otras marcas famosísimas y con una acividad publicitaria muchísimas veces mayor a la de este gran evento que sólo aparece una vez al año en nuestras vidas. Pero así son las marcas! Lo que hace grande a una marca no es el nombre, ni el logo, sino la idea que representa, y en [...]

Hoy presentamos Markamarca, la nueva marca de la Sociedad Peruana de Marketing. Fue dentro del conversatorio Marketing e Inclusión Social en dónde Rolando Arellano compartió una excelente ponencia comentada luego por Beatriz Merino, Inés Temple y el anfitrión, Percy Marquina. Markamarca pretende darle a la Sociedad Peruana de Marketing un rostro más amigable, memorable, atractivo y usable en sus comunicaciones. Aquí un texto que acompaña la creación de Markamarca: “Markamarca es una comunidad mítica ubicada en los andes peruanos en los que se cultiva una antigua ciencia: el Marketing.  Los caciques y curacas de Markamarca eran encargados de ponerle nombre a las cosas. Cuenta la leyenda que ellos le pusieron nombre a muchas cosas que hoy conocemos: Machu Picchu, Chan-Chan, Arequipa… y [...]

Rafael Zavala ha tenido una idea interesante: crear una empresa que se dedique a dar charlas a bajo costo sobre temas diversos y a un público amplio. Para hacerlo -y ahí lo interesante de su idea- a Rafael se le ocurrió utilizar los tiempos muertos de las salas de cine, de esa forma se hace de un lugar para conferencias amigable para el amplio público y a costo manejable, que lo ayuda a lograr sus objetivos de precio. Rafael nos contó su sueño hace apenas 2 meses y ya está puesta en marcha, con marca, logo, website y una interesante presencia en redes. La marca que le creamos fue Mindfood, el logo y la identidad gráfica la desarrolló Vanessa Arboccó [...]

Salgo del evento sobre la Marca País que organizó la Sociedad Peruana de Marketing. Muy interesante! Fue una mañana entera en la que revisamos el tema completo, integralmente. Arrancó Percy Vigil recordándonos conceptos básicos de Marca en una charla aderezada con sus propias experiencias en el mundo real. Siguió Rolando Arellano explicándonos cómo se desarrolla una Marca País, con una visión propia que enriquecía los factores de construcción de marca internacionalmente aceptados como válidos. A continuación entraron los invitados: Isabella Falco de PromPerú, Gustavo Koniszczer de Futurebrand, y Carla Wilson de Young & Rubicam.  Isabella nos contó la Estrategia, no sólo de creación sino de lanzamiento de la Marca Perú. Gustavo, además de contarnos detalles del desarrollo en sí, nos [...]

Qué interesante resultó el trabajo que hicimos para la Universidad Científica del Sur durante el 2010! Además de responder al día a día de una institución tan demandante, nos dimos tiempo para hacer el trabajo de Branding que la Universidad necesitaba y que decantó en un nuevo posicionamiento, un nuevo logo y una nueva campaña publicitaria. Fueron meses de trabajo y presentaciones al equipo de la Universidad liderado por el mismísimo José Dextre, su fundador. Lo que descubrimos en el camino, gracias a una investigación de Arellano Marketing, fue que la Universidad tenía una enorme potencial que no estaba aprovechando: lo que la Universidad había logrado en la realidad no estaba siendo bien comunicado y por lo tanto su imagen [...]

Por demasiado tiempo, el mercado de las Empresas Prestadoras de Salud (EPS) se ha mantuvo estático. Y eso es natural dado que se había reducido a sólo 2 empresas que privilegiaban su rentabilidad a la competencia y la innovación. Persalud llegó en el 2007 con ganas de sacudir este mercado con una propuesta realmente revolucionaria. Los ayudamos con una estrategia de comunicación poderosa, un completo cambio en el Branding y una campaña para su lanzamiento. Luego de un interesante trabajo estratégico con el equipo de Persalud, nos dimos cuenta que el espíritu detrás del servicio que ellos estaban prestos a lanzar no era bien reflejado por la marca que tenían, y menos en el logo que alguien les había diseñado: [...]

Radio Panamericana es la principal emisora del Grupo Panamericana y una de las radios más´tradicionales del país. Panamericana ha estado desde los 50′s en la cima del ranking radial, siempre a tono con los gustos musicales de la juventud peruana. Durante los 90′s, Panamericana dio un giro musical hacia la música tropical y eso la disparó al #1 entre las radios musicales. Recibí de mis amigos de Panamericana el encargo de presentarles una propuesta que refresque la imagen de la marca. Lo primero que hice (no me pude resistir) fue tratar de meterle mano al logo de Panamericana. Me parecía un logo demasiado frío, tieso y con unas proporciones extrañísimas que hacían muy difícil trabajar con él. Me pasó algo [...]

Parece que fue hace mil años! En el 2008 el Grupo Panamericana, un importante holding radial en el Perú, decisión incursionar en un nuevo segmento de la población con una radio juvenil. La nueva emisora llegó a RRCC ya bautizada como Onda Cero y se nos encomendaron 2 tareas: la campaña y el logo. Entre las varias alternativas presentadas para la imagen, se eligió esta que presentamos aquí, con una gráfica de estilo universitario, elegida por sus afinidad con el grupo al que va dirigida la radio. Para su desarrollo se consideraron criterios de visibilidad, diferenciación y usabilidad.                

El sitio Brand New acaba de publicar los trabajos más importantes de la década en lo que respecta a Identidad de Marcas. El mismo autor explica y se disculpa de que la lista es básicamente gringa y no cubre el trabajo del resto del mundo, así que no están todos los trabajos que deberían estar y en realidad, a mi juicio, hay varios que no deberían estar en la lista, pero bueh… nos da una buena idea de lo que ha estado pasando en el campo. A disfrutar y opinar. Posted via email from Robby Ralston