El mundo de las comunicaciones ha cambiado por completo en los últimos años y la marca más valiosa del mundo ha entendido que sus comunicaciones también tienen que cambiar. Nunca más la publicidad de Coca-Cola y sus marcas se reducirá sólo a un espectacular comercial de televisión: la búsqueda de Ideas Líquidas plantea un reto mucho mayor, un completo dominio de las nuevas tecnologías y un nuevo entendimiento de roles de todos los participantes en la comunicación. En este par de videos Coca-Cola revela la fórmula mágica para la comunicación de sus marcas. A pesar de lo excelentemente producidos que están, no son para nada sencillos:  son para verlos, re-verlos, estudiarlos, descifrarlos, aprender… y refrescar todo lo que sabemos de [...]

Bueno, ayer domingo se publicó en El Comercio nuestro primer aviso, así que ya les puedo contar: ganamos la cuenta de RIMAC Seguros! El coqueteo entre Rimac y RRCC empezó hace como 3 años. Nos habían llamado varias veces, pero nunca había pasado de conversaciones y presentaciones de credenciales. Esta vez la cosa cambió: nos pidieron que concursáramos por la campaña de verano, pero claro, no quisimos quedarnos ahí: presentamos todo un punto de vista con respecto a la marca (Jano Cortés se mandó una Estrategia de lujo!) y claro, la campaña de verano que habían pedido. Y nada: parece que la achuntamos justo al centro porque nos asignaron toda la campaña de imagen del 2012, salvo la comunicación de [...]

Rafael Zavala ha tenido una idea interesante: crear una empresa que se dedique a dar charlas a bajo costo sobre temas diversos y a un público amplio. Para hacerlo -y ahí lo interesante de su idea- a Rafael se le ocurrió utilizar los tiempos muertos de las salas de cine, de esa forma se hace de un lugar para conferencias amigable para el amplio público y a costo manejable, que lo ayuda a lograr sus objetivos de precio. Rafael nos contó su sueño hace apenas 2 meses y ya está puesta en marcha, con marca, logo, website y una interesante presencia en redes. La marca que le creamos fue Mindfood, el logo y la identidad gráfica la desarrolló Vanessa Arboccó [...]

Hace unos meses tuvimos la suerte de conocer a Boticas Arcángel, por invitación de Alejandro Cornejo y Alberto Haito. Boticas Arcángel es una de esas grandes empresas peruanas que se ha concentrado en hacer sin prestarle la debida atención a comunicar lo que estaban haciendo. Su historia es bastante parecida a la de Ajeper y a la de Tiendas EFE: Boticas Arcángel es enorme en provincias y recién está ingresando a Lima. Es un bicho enorme con una orientación muy diferente a las de los otros participantes en la categoría, una orientación más social, diría yo. Arcángel ofrece no sólo una gigantesca red de boticas, sino que también ofrece consultorios médicos, algo que no se había comunicado hasta el momento. [...]

Jano Cortés fue el que dirigió el brainstorming estratégico que concluyó en el nuevo concepto publicitario de la Universidad Científica del Sur. Durante semanas, practicamente todos los creativos de la agencia nos reunimos una y otra vez en el directorio a discutir caminos estratégicos para la marca. Y no era para menos: la categoría Universidades es una de las que más invierte en el país y prácticamente todos los caminos habían sido tomados. Lo que descubrimos hablando con los futuros consumidores, fue que los chicos no sueñan con ir a la Universidad y estudiar medicina: los chicos sueñan con ser doctores! Ese fue el punto que lo detonó todo! Sucede que muchas universidades les ofrecen ir a la universidad para [...]

Qué interesante resultó el trabajo que hicimos para la Universidad Científica del Sur durante el 2010! Además de responder al día a día de una institución tan demandante, nos dimos tiempo para hacer el trabajo de Branding que la Universidad necesitaba y que decantó en un nuevo posicionamiento, un nuevo logo y una nueva campaña publicitaria. Fueron meses de trabajo y presentaciones al equipo de la Universidad liderado por el mismísimo José Dextre, su fundador. Lo que descubrimos en el camino, gracias a una investigación de Arellano Marketing, fue que la Universidad tenía una enorme potencial que no estaba aprovechando: lo que la Universidad había logrado en la realidad no estaba siendo bien comunicado y por lo tanto su imagen [...]

ESAN es el instituto de cursos de post-grado de mejor reputación en el Perú. Es un templo. Yo estudie allí en el 85 un PADE de Marketing y fue una de las experiencias más enriquecedoras de mi vida. Por eso me encantó que me invitaran a trabajar con ellos y volver a mi Alma Mater de rato en rato. ESAN fue -formalmente- el primer cliente que tuvimos en RRCC. Mis amigos de ESAN me asignaron alrededor de 20 proyectos durante el primer año, entre PAEs, PADEs, y otros programas ejecutivos. El trabajo consisitió en crear conceptos creativos para cada una de esos productos, conceptos que pudiesen usarse en la portada de las revistas informativas que producíamos para ellos y en [...]

Por demasiado tiempo, el mercado de las Empresas Prestadoras de Salud (EPS) se ha mantuvo estático. Y eso es natural dado que se había reducido a sólo 2 empresas que privilegiaban su rentabilidad a la competencia y la innovación. Persalud llegó en el 2007 con ganas de sacudir este mercado con una propuesta realmente revolucionaria. Los ayudamos con una estrategia de comunicación poderosa, un completo cambio en el Branding y una campaña para su lanzamiento. Luego de un interesante trabajo estratégico con el equipo de Persalud, nos dimos cuenta que el espíritu detrás del servicio que ellos estaban prestos a lanzar no era bien reflejado por la marca que tenían, y menos en el logo que alguien les había diseñado: [...]

Alicia Castillo vive en Australia y es una Consultora especializada en ayudar a empresas y empresarios en el lanzamiento de nuevos proyectos y/o en el perfeccionamiento de negocios en marcha. A lo largo de los años, Alicia fue desarrollando varios proyectos personales, algunos de ellos con espacios propios en la web. Luego de analizar con Alicia la forma en que sus empresas se habían desarrollado, llegamos a la decisión de racionalizar la Arquitectura de Marcas que había construido, concentrando todo bajo el concepto de Wealthing (traducido como “enriquecimiento” en el más amplio sentido de la palabra: económico, empresarial, familiar, personal…). Para Alicia, creamos la marca Alicia Castillo Wealthing Group, así como el logotipo e isotipo que se muestran aquí. También [...]

Radio Panamericana es la principal emisora del Grupo Panamericana y una de las radios más´tradicionales del país. Panamericana ha estado desde los 50′s en la cima del ranking radial, siempre a tono con los gustos musicales de la juventud peruana. Durante los 90′s, Panamericana dio un giro musical hacia la música tropical y eso la disparó al #1 entre las radios musicales. Recibí de mis amigos de Panamericana el encargo de presentarles una propuesta que refresque la imagen de la marca. Lo primero que hice (no me pude resistir) fue tratar de meterle mano al logo de Panamericana. Me parecía un logo demasiado frío, tieso y con unas proporciones extrañísimas que hacían muy difícil trabajar con él. Me pasó algo [...]