Parece que fue hace mil años! En el 2008 el Grupo Panamericana, un importante holding radial en el Perú, decisión incursionar en un nuevo segmento de la población con una radio juvenil. La nueva emisora llegó a RRCC ya bautizada como Onda Cero y se nos encomendaron 2 tareas: la campaña y el logo. Entre las varias alternativas presentadas para la imagen, se eligió esta que presentamos aquí, con una gráfica de estilo universitario, elegida por sus afinidad con el grupo al que va dirigida la radio. Para su desarrollo se consideraron criterios de visibilidad, diferenciación y usabilidad.                

La verdad es que no le hemos dado ninguna pelota al tema de los premios en estos primeros 5 años. Nunca nos habíamos inscrito para ninguno y de hecho ni siquiera nos inscribimos para éste: un día nos llamó Laura Cáceres de ADN Consultores a contarnos que nos iba a inscribir en el concurso de la ANDA y de ahí no supimos nada más hasta esta noche.  Me había quedado en casa trabajando cuando hace un rato escuché el celular que había dejado en el otro cuarto: era Fernando Fascioli de McCann que llamaba a felicitarme. ¿Por qué? -le pregunté. “Por el Premio de Aceros Arequipa, hombre! Te acabas de ganar el ANDA!” Recién ahí caí en cuenta.  Minutos más tarde [...]

Seguramente Carlo Reyes y el equipo del proyecto Leer es estar adelante del BBVA todavía no terminaban de celebrar el haber ganado el Premio Mayor del evento Creatividad Empresarial, cuando a la mañana siguiente recibían otro reconocimiento igual de importante: el premio máximo en la categoría Empresas del evento Integración y Solidaridad de RPP. Y a nosotros también nos toca celebrar, porque este año tuvimos la suerte de ayudar a Carlo y al equipo del BBVA con el desarrollo de una campaña para explicar la importancia de este proyecto para todos los peruanos. Pudimos hacer un gran video para web con la ayuda de Ricardo Maldonado de Cine70, una muy buena campaña gráfica y hemos estado trabajando activamente en el [...]

Felicitaciones a nuestros amigos de Talma por el merecidísimo premio ganado en el evento Creatividad Empresarial. Ellos ganaron en la categoría Servicios Intermedios (nombrecito poco afortunado para la interesante categoría B2B) por haber desarrollado completamente in house un Sistema Integrado de Atención de Aeronaves que les permite saber dónde esta cada una a cada momento, donde están sus equipos de empleados, sus máquinas, en qué parte del proceso están, si lo harán a tiempo o si necesitan apoyo… todo automatizado. He tenido la suerte de ver el sistema en acción: realmente es como estar en la NASA! Buena Talma! ——

Para visitar e inscribirse. Sociedad Peruana de Marketing. ——

Jaime Chicha me invitó a su programa Primer Café para conversar acerca de la publicidad de las campañas municipales.

Hace unos meses, Carlo Reyes del Banco Continental BBVA nos contactó para que lo ayudemos en la comunicación de su proyecto Leer es Estar Adelante. Entre las muchas cosas que nos contó del problema y el programa nos llamó la atención las consecuencias que la baja comprensión de lectura puede traer para un país como el Perú, que quiere seguir progresando: nos hizo pensar los problemas que como país tendremos cuando esos niños de hoy lleguen a ser adultos mañana y no comprendan lo que tienen que leer en sus trabajos. A partir de ahí salió la idea de sensibilizar al público respecto a este punto, explicando en detalle lo grave del problema y lo efectiva que viene siendo la [...]

Hace ya un par de años, nuestra amiga Laura Cáceres de ADN Consultores nos invitó a participar en una proyecto que venía manejando para Aceros Arequipa. La empresa estaba en pleno proceso de Planeamiento Estratégico y necesitaba ideas para comunicar el resultado de su trabajo -la nueva misión, visión y los valores de la empresa- a sus miles de trabajadores. Era un reto emocionante. Ahí conocimos a Fernando Bustamante, con quien hemos venido trabajando el proyecto todo este tiempo y quien -a pesar de ser “el cliente”- terminó siendo un verdadero co-autor de la serie Héroes de Acero. La idea la trabajamos con el gran Jano Cortés. Establecimos la frase Hacia un Futuro Brillante como síntesis del nuevo foco estratégico [...]

La primera semana de Abril recibimos una invitación urgente de Pili Flores-Guerra para una reunión de urgencia con él, Gilberto Hume y Humerto Guillen. Al llegar nos contaron su proyecto: un nuevo canal de noticias en cable en Internet. El problema: ya estaban casi listos y acababan de aparecer dudas respecto a la marca que deberían usar, si ir con alguna de las que ya tenían o partir de cero. Cualquier de los 2 caminos debería estar listo en 4 semanas. Willax es la marca más rápida que hemos creado! A la primera semana presentamos una estrategia aprobada unánimemente, una semana después presentamos nombres y la elección de Willax fue también unánime; finalmente a la tercera semana presentamos logos y [...]

Continuando con el anuncio de los nuevos clientes que nos ha traído el 2010, el tercero en orden de llegada es ni más ni menos que Nestlé, una marca muy querida para mi, con la que tengo una relación que se remonta a 1988, época en que Paul Bulcke, actual #1 de Nestlé mundial, era mi cliente en McCann Quito. Gisella Rojo de Nestlé Perú nos ha confiado la comunicación de un proyecto que es un ejemplo de Responsabilidad Social Empresarial: Crecer Bien. Una maravilla! Crecer Bien tiene 3 años trabajando junto con padres de familia y profesores de colegios de bajos recursos para cambiar los hábitos de alimentación de los niños entre los 3 y 8 años, y lo [...]