Luego de meses de interesantísimo trabajo, por fin pudimos lanzar la nueva campaña para la marca RIMAC Seguros. Por ahí en setiembre u octubre del 2011 fuimos invitados a licitar la campaña de verano de RIMAC Seguros. Como la marca acababa de dejar el slogan “Para que nada te detenga”, decidimos presentar más que una solución creativa para el verano, y nos mandamos con una completa Estrategia de Marca nueva para RIMAC Seguros que -claro- incluía una solución creativa táctica para el verano 2011-2012, la campaña del angelito con el tagline “Preocúpate menos, estoy aquí”. Esa campaña funcionó muy bien por suerte, tanto que en algún momento nos generó la tentación de quedarnos con ese tema de campaña y seguir [...]

El mundo de las comunicaciones ha cambiado por completo en los últimos años y la marca más valiosa del mundo ha entendido que sus comunicaciones también tienen que cambiar. Nunca más la publicidad de Coca-Cola y sus marcas se reducirá sólo a un espectacular comercial de televisión: la búsqueda de Ideas Líquidas plantea un reto mucho mayor, un completo dominio de las nuevas tecnologías y un nuevo entendimiento de roles de todos los participantes en la comunicación. En este par de videos Coca-Cola revela la fórmula mágica para la comunicación de sus marcas. A pesar de lo excelentemente producidos que están, no son para nada sencillos:  son para verlos, re-verlos, estudiarlos, descifrarlos, aprender… y refrescar todo lo que sabemos de [...]

Seguramente Carlo Reyes y el equipo del proyecto Leer es estar adelante del BBVA todavía no terminaban de celebrar el haber ganado el Premio Mayor del evento Creatividad Empresarial, cuando a la mañana siguiente recibían otro reconocimiento igual de importante: el premio máximo en la categoría Empresas del evento Integración y Solidaridad de RPP. Y a nosotros también nos toca celebrar, porque este año tuvimos la suerte de ayudar a Carlo y al equipo del BBVA con el desarrollo de una campaña para explicar la importancia de este proyecto para todos los peruanos. Pudimos hacer un gran video para web con la ayuda de Ricardo Maldonado de Cine70, una muy buena campaña gráfica y hemos estado trabajando activamente en el [...]

Felicitaciones a nuestros amigos de Talma por el merecidísimo premio ganado en el evento Creatividad Empresarial. Ellos ganaron en la categoría Servicios Intermedios (nombrecito poco afortunado para la interesante categoría B2B) por haber desarrollado completamente in house un Sistema Integrado de Atención de Aeronaves que les permite saber dónde esta cada una a cada momento, donde están sus equipos de empleados, sus máquinas, en qué parte del proceso están, si lo harán a tiempo o si necesitan apoyo… todo automatizado. He tenido la suerte de ver el sistema en acción: realmente es como estar en la NASA! Buena Talma! ——

Jaime Chicha me invitó a su programa Primer Café para conversar acerca de la publicidad de las campañas municipales.

Pareciera ser que el título de esta columna es no sólo redundante sino tridundante. Para mucha gente, tener chispa, ser creativo y ser innovador es lo mismo. Pero no es así. Hay mucha gente imaginativa, con chispa, que nos sorprende con sus ocurrencias en cualquier momento, que de pronto, se inspira y sale con un invento que no saben para que sirve, pero que “sería interesante hacer, no?” Nos divierten con sus ideas locas, con sus voladuras mentales, nos hacen reír con sus chistes. Generalmente son tipos muy agradables que hacen que nuestro mundo sea menos predecible y más divertido. Sin embargo, cuando a una de estas personas la enfrentas a un problema concreto y le pides que desarrolle una [...]

¿Por qué está leyendo esta columna? ¿Porque le interesa en marketing? ¿Por qué se lee todititos los artículos que aparecen en la sección de negocios de El Comercio? ¿Porque es mi fan? ¿O porque le llamó la atención el titular? Es un numerito bastante sugerente… y si uno lo ve allá arriba, solito, encabezando una columna en la sección económica de un diario serio, aceptémoslo: crea un ruido, llama la atención. En marketing existe un principio bastante sencillo llamado AIDA: Atención, Interés, Deseo y Acción. Toda pieza publicitaria tiene –ante todo- que llamar la Atención, hacerse notar, lograr que el consumidor -que está leyendo las noticias, manejando su auto en el tráfico o haciendo zapping en la tele- le dedique [...]

Primero, mis amigos de Seminarium me llamaron para desarrollarles la campaña de lanzamiento de la nueva edición peruana de América Economía. Luego, la gente de América Economía me llamó para que tuviera una columna en la edición peruana de la revista. Cuando me contaron acerca de los demás columnistas, me pregunté como en el chiste, ¿Y yo qué hago en Chincha? Pero bueh… hubo que hacer de lado cualquier asomo de modestia y dedicarme desarrollar una campaña que se basara en ese gran diferencial. Así nació el concepto de Plumas Peruanas en América Economía, y este es el comercial y el aviso de lanzamiento. La gráfica estuvo a cargo de Luis Chávez, la producción la hizo la empresa Calypso en [...]

Y bueno pues, llegó el momento de poner al aire nuestro primer comercial. Carla Novoa, Gerente de Marketing de Paraíso, nos encargó crear esta pieza para apoyar el lanzamiento de su nuevo colchón: el Pocket 812. Un colchón que tiene 812 resortes independientes en el interior. La producción estuvo a cargo de Amazonas Films y contó con la excelente dirección de Ricky Ghibelini, quien hizo grandes aportes a la hora de la pre y luego ejecutó impecablemente lo que había propuesto. Interesante mencionar que ninguna toma está trucada en el comercial. Estábamos preparados para realizar efectos, pero no fue necesario: el colchón es buenísimo y cumple la promesa al 100%. La modelo no se movía ni cuando el modelo saltaba [...]