Mi pata Adriel Castrat es un cague de risa y una lección de vida. Ahora anda medio jodido con un Parkinson que ya dos médicos le han dicho que no es Parkinson; lo cierto es que lo que sea que tenga lo tiene temblando de pies a cabeza. Pero ni con esas Adriel no pierde su humor ni sus ganas de vivir. La primera vez que lo vi así, me dijo que no me preocupe, que la enfermedad tenía su lado bueno y que le había acarreado un enorme éxito con la mujeres: “Es que me ven como un vibrador gigante!” Pero mejor que esa fue la de ayer, almorzando en La Preferida de san Antonio… Completamente serio, Adriel llamó al [...]

Uno de cada dos peruanos va a estar en desacuerdo con lo que voy a decir, pero -la verdad-verdad- yo no hubiera metido a Fujimori en la cárcel… y menos por 25 años, porque en el caso de una persona de su edad siempre estuvo claro que esos equivalían a una clara cadena perpetua. No tengo la menor duda de que el ex-Presidente merecía un castigo ejemplar, pero la dura realidad que nos tocó vivir a todos en esa época era tan singular y generaba tantos atenuantes que en mi opinión debimos diseñar un castigo igual de singular para su caso. Eso es lo que pienso, eso es lo que me hubiera gustado ver. Sin embargo, como todos saben, resulta [...]

Salgo del evento sobre la Marca País que organizó la Sociedad Peruana de Marketing. Muy interesante! Fue una mañana entera en la que revisamos el tema completo, integralmente. Arrancó Percy Vigil recordándonos conceptos básicos de Marca en una charla aderezada con sus propias experiencias en el mundo real. Siguió Rolando Arellano explicándonos cómo se desarrolla una Marca País, con una visión propia que enriquecía los factores de construcción de marca internacionalmente aceptados como válidos. A continuación entraron los invitados: Isabella Falco de PromPerú, Gustavo Koniszczer de Futurebrand, y Carla Wilson de Young & Rubicam.  Isabella nos contó la Estrategia, no sólo de creación sino de lanzamiento de la Marca Perú. Gustavo, además de contarnos detalles del desarrollo en sí, nos [...]

El mercado estaba realmente malo. Las inversiones publicitarias no crecían, los fees andaban más bajos que nunca. La publicidad era principalmente promocional, prácticamente rogándole a los consumidores para que compren a cambio de ofertas o regalitos. El Perú estaba todavía deprimido. Los jóvenes querían mandarse mudar al extranjero a la primera oportunidad. Yo, que recién había regresado ilusionado a mi país, me preguntaba si no había metido la pata. Teníamos la autoestima tan pero tan baja que en esos momentos se nos ocurrió regalarle al país la campaña Perú es Súper, para recordarnos que -a pesar de todo- el Perú tenía más pros que contras. Nuestra publicidad daba pena. No habían recursos. Nadie pensaba en filmar un comercial de más [...]

Anoche, una conversación política entre amigos aquí en Quito, me dio una luz de lo que nos podría pasar con un gobierno de Humala. De pronto entró el tema político y la reunión se dividió en 2 y no hubo forma de volverla a soldar. Unos completamente a favor (reconociendo los errores) y otros completamente en contra (reconociendo los aciertos). Pero completamente en las antípodas. Lo que puedo sacar en conclusión, en lo poco que voy entendiendo de política ecuatoriana es que Correa ha hecho muchas cosas buenas, en infraestructura, educación y salud por ejemplo, pero lo ha hecho todo usando un estilo de gobierno demasiado autocrático y hasta abusivo con sus opositores, buscándose demasiadas broncas que aparentemente eran innecesarias; [...]

“Por si acaso cuando digo nacionalizar no significa nacionalizar. Y cuando hablo de los medios no hablo de los canales ni los diarios. Y cuando digo cambiar la constitución no es que quiera cambiarla necesariamente. Y cuando propongo de un modelo nacionalista de mercado no me refiero a eso precisamente. Y cuando escribo que voy a cambiar los TLC algunos piensan que quiero cambiar los TLC, pero no es así. Y para que estén más tranquilos, mi Plan no es lo que dice el Plan, sino algo más parecido a lo que dice un papelito que acabo de escribir yo solito y firmar yo solito. ¿Está todo claro ahora, no? La verdad es que no comprendo por qué a algunos [...]

LoveMarks: una ruta alternativa directa a Palacio. (Artículo publicado en Caretas, Edición 2171) Ayayayayay… tengo un pequeño problema: mañana en la mañana tengo que ir a Willax TV, porque Jaime Chicha quiere entrevistarme acerca de las campañas políticas, y la verdad-verdad-verdad es que por más que me esfuerzo, ¡no logro recordar ninguna! ¿Y ahora de qué voy a conversar con Jaime? ¿Del clima? Yo sólo recuerdo un comercial de Toledo hablando de algo, otro de Humala hablando de otra cosa, otro de Castañeda hablando de algún otro tema; también hay uno de Keiko y uno de PPK hablando de qué se yo. Pero por más que lo intento, no recuerdo qué diablos trataban de decirme. ¡Esfuérzate Robby! ¡Busca en tu [...]

Hace unos días me entrevistó René Gastelumendi de Cuarto Poder respecto al tema de la “Guerra Sucia”. En verdad yo sabía que lo políticamente correcto era contestar que estaba totalmente en contra de la “guerra sucia”, que lo que todos queríamos escuchar era un debate alterado, un debate de ideas y sin ataques personales; pero bah… eso no fue lo que dije. Por el contrario, dije que estaba completamente a favor de ella. Lo que pasa es que en realidad pienso que algunas acciones de los postulantes que se están calificando como “guerra sucia” en realidad no lo son, son simple política nomás. Una mugrecita en un cochino mundo. Todos conocemos lo asqueroso que es el mundo de la política, [...]

Para visitar e inscribirse. Sociedad Peruana de Marketing. ——

Hace unos meses, Carlo Reyes del Banco Continental BBVA nos contactó para que lo ayudemos en la comunicación de su proyecto Leer es Estar Adelante. Entre las muchas cosas que nos contó del problema y el programa nos llamó la atención las consecuencias que la baja comprensión de lectura puede traer para un país como el Perú, que quiere seguir progresando: nos hizo pensar los problemas que como país tendremos cuando esos niños de hoy lleguen a ser adultos mañana y no comprendan lo que tienen que leer en sus trabajos. A partir de ahí salió la idea de sensibilizar al público respecto a este punto, explicando en detalle lo grave del problema y lo efectiva que viene siendo la [...]