El Presidente Humala acaba de promulgar la famosa Ley de la Comida Chatarra, sin embargo, al leer la ley me doy cuenta que lo que ha promulgado en realidad es una Ley Chatarra, a secas. Pocas veces he visto un trabajo legislativo tan débilmente concebido, de hecho, deja tantas áreas grises que invita a pensar mal. Y es que resulta que la Ley Chatarra no afecta para nada a McDonalds, ni a Pizza Hut, ni a KFC, ni a ningún fast food, pero si afecta -y muy directamente- a la leche. Sí señor: la leche de tarro que todos consumimos desde chiquitos, cae de lleno entre los alimentos considerados como no saludables porque contiene demasiada grasa. Absurdo, no? Pero es [...]

Anoche fui a ver ASU MARE. Qué mostra película! Qué entretenida! No soy crítico de cine ni nada por el estilo, así que no esperen opiniones más elaboradas, yo las películas las divido en sólo 2 géneros: el género me gusta y el género no pasa nada. Como es lógico de suponer, cada uno de estos géneros en bien amplio: en el género me gusta pueden entrar Duro de Matar 5, Media Noche en Paris, Buscando a Nemo y un montón de films aparentemente inconexos. Y lo mismo pasa con el género no pasa nada. ASU MARE entra de lleno en el género me gusta. Me hizo reír. La pasé bien en el cine y salí contento y comentando. Supuse [...]

Nonoy Vildoso es el nombre que estaba en el primer cheque de sueldo que firmé en mi vida. Nonoy (yo le digo Nonuá desde que me enteré que el apellido Delboy se pronuncia delbuá) llego a nuestras vidas de pura casualidad. Cuando la empresa recién empezaba a agarrar vuelo y yo ya necesitaba por lo menos un par de practicantes para ayudarme tuve que salir de la cómoda pero solitaria oficinita que tenía en la azotea de mi casa para moverme a algún lugar en el que pudiera acomodar a los chicos. En esos días -también de casualidad- me reuní con mi pata Daniel Chappel en La Baguette de Pardo y Aliaga y me contó que -justamente- se estaba mudando [...]

En las primeras reuniones con Quimica Suiza para el brief de Lactikids me fui dando cuenta que mi trabajo iba a estar muy restringido. Cada que disparaba una idea me decían “eso no lo permite la ley” o “eso está prohibido”. La cosa era tanto así, que llegó un momento en que les pedí que por favor me mandaran una copia de esa bendita ley, y muy a mi pesar me decidí a estudiar el largo chorizo de considerandos y se resuelves. En el proceso me pasó algo extraño: me fui enamorando de esa ley. Me pareció una ley muy buena! Muy clara! Muy bien intencionada! Muy necesaria! Me hizo tomar conciencia de la importancia de la lactancia materna. Yo [...]

El primer mail que tengo de Randy Cloward es de Julio del 2009. Tres años más tarde, la campaña del proyecto que me contó ese día acaba de salir al aire. Demoró tanto tiempo porque sucede que el Tiggres.com que podemos ver hoy no es exactamente el mismo que Randy tenía en la cabeza hace 3 años. El proyecto Tiggres resultó ser un ejemplo de la adaptabilidad y flexibilidad que toda empresa -y en especial una que pretenda vivir en la Internet- debe tener. Randy es parte del Grupo ACP y la idea con la que llegó a mi oficina en esos días era otra: él quería desarrollar un directorio de pequeñas empresas, que a la vez fuera una red de [...]

Luego de meses de interesantísimo trabajo, por fin pudimos lanzar la nueva campaña para la marca RIMAC Seguros. Por ahí en setiembre u octubre del 2011 fuimos invitados a licitar la campaña de verano de RIMAC Seguros. Como la marca acababa de dejar el slogan “Para que nada te detenga”, decidimos presentar más que una solución creativa para el verano, y nos mandamos con una completa Estrategia de Marca nueva para RIMAC Seguros que -claro- incluía una solución creativa táctica para el verano 2011-2012, la campaña del angelito con el tagline “Preocúpate menos, estoy aquí”. Esa campaña funcionó muy bien por suerte, tanto que en algún momento nos generó la tentación de quedarnos con ese tema de campaña y seguir [...]

Anoche, nuestra querida Mistura ganó el EFFIE la categoría de Grandes Marcas como Marca Moderna! Qué gran noticia!! Parece mentira que en apenas 3 años, esta marca que nació casi como jugando con Gastón Acurio, Mariano Valderrama (Apega) Marisol Valdez y Luz Marina Origgi (Stimulus) haya llegado a hacerse tan querida que hoy comparta el Salón de la Fama con marcas como Bembos, Wong y Ebel entre otras marcas famosísimas y con una acividad publicitaria muchísimas veces mayor a la de este gran evento que sólo aparece una vez al año en nuestras vidas. Pero así son las marcas! Lo que hace grande a una marca no es el nombre, ni el logo, sino la idea que representa, y en [...]