Nonoy Vildoso es el nombre que estaba en el primer cheque de sueldo que firmé en mi vida. Nonoy (yo le digo Nonuá desde que me enteré que el apellido Delboy se pronuncia delbuá) llego a nuestras vidas de pura casualidad. Cuando la empresa recién empezaba a agarrar vuelo y yo ya necesitaba por lo menos un par de practicantes para ayudarme tuve que salir de la cómoda pero solitaria oficinita que tenía en la azotea de mi casa para moverme a algún lugar en el que pudiera acomodar a los chicos. En esos días -también de casualidad- me reuní con mi pata Daniel Chappel en La Baguette de Pardo y Aliaga y me contó que -justamente- se estaba mudando [...]

Anoche, nuestra querida Mistura ganó el EFFIE la categoría de Grandes Marcas como Marca Moderna! Qué gran noticia!! Parece mentira que en apenas 3 años, esta marca que nació casi como jugando con Gastón Acurio, Mariano Valderrama (Apega) Marisol Valdez y Luz Marina Origgi (Stimulus) haya llegado a hacerse tan querida que hoy comparta el Salón de la Fama con marcas como Bembos, Wong y Ebel entre otras marcas famosísimas y con una acividad publicitaria muchísimas veces mayor a la de este gran evento que sólo aparece una vez al año en nuestras vidas. Pero así son las marcas! Lo que hace grande a una marca no es el nombre, ni el logo, sino la idea que representa, y en [...]

Bueno, ayer domingo se publicó en El Comercio nuestro primer aviso, así que ya les puedo contar: ganamos la cuenta de RIMAC Seguros! El coqueteo entre Rimac y RRCC empezó hace como 3 años. Nos habían llamado varias veces, pero nunca había pasado de conversaciones y presentaciones de credenciales. Esta vez la cosa cambió: nos pidieron que concursáramos por la campaña de verano, pero claro, no quisimos quedarnos ahí: presentamos todo un punto de vista con respecto a la marca (Jano Cortés se mandó una Estrategia de lujo!) y claro, la campaña de verano que habían pedido. Y nada: parece que la achuntamos justo al centro porque nos asignaron toda la campaña de imagen del 2012, salvo la comunicación de [...]

Jano Cortés fue el que dirigió el brainstorming estratégico que concluyó en el nuevo concepto publicitario de la Universidad Científica del Sur. Durante semanas, practicamente todos los creativos de la agencia nos reunimos una y otra vez en el directorio a discutir caminos estratégicos para la marca. Y no era para menos: la categoría Universidades es una de las que más invierte en el país y prácticamente todos los caminos habían sido tomados. Lo que descubrimos hablando con los futuros consumidores, fue que los chicos no sueñan con ir a la Universidad y estudiar medicina: los chicos sueñan con ser doctores! Ese fue el punto que lo detonó todo! Sucede que muchas universidades les ofrecen ir a la universidad para [...]

ESAN es el instituto de cursos de post-grado de mejor reputación en el Perú. Es un templo. Yo estudie allí en el 85 un PADE de Marketing y fue una de las experiencias más enriquecedoras de mi vida. Por eso me encantó que me invitaran a trabajar con ellos y volver a mi Alma Mater de rato en rato. ESAN fue -formalmente- el primer cliente que tuvimos en RRCC. Mis amigos de ESAN me asignaron alrededor de 20 proyectos durante el primer año, entre PAEs, PADEs, y otros programas ejecutivos. El trabajo consisitió en crear conceptos creativos para cada una de esos productos, conceptos que pudiesen usarse en la portada de las revistas informativas que producíamos para ellos y en [...]

La verdad es que no le hemos dado ninguna pelota al tema de los premios en estos primeros 5 años. Nunca nos habíamos inscrito para ninguno y de hecho ni siquiera nos inscribimos para éste: un día nos llamó Laura Cáceres de ADN Consultores a contarnos que nos iba a inscribir en el concurso de la ANDA y de ahí no supimos nada más hasta esta noche.  Me había quedado en casa trabajando cuando hace un rato escuché el celular que había dejado en el otro cuarto: era Fernando Fascioli de McCann que llamaba a felicitarme. ¿Por qué? -le pregunté. “Por el Premio de Aceros Arequipa, hombre! Te acabas de ganar el ANDA!” Recién ahí caí en cuenta.  Minutos más tarde [...]

Seguramente Carlo Reyes y el equipo del proyecto Leer es estar adelante del BBVA todavía no terminaban de celebrar el haber ganado el Premio Mayor del evento Creatividad Empresarial, cuando a la mañana siguiente recibían otro reconocimiento igual de importante: el premio máximo en la categoría Empresas del evento Integración y Solidaridad de RPP. Y a nosotros también nos toca celebrar, porque este año tuvimos la suerte de ayudar a Carlo y al equipo del BBVA con el desarrollo de una campaña para explicar la importancia de este proyecto para todos los peruanos. Pudimos hacer un gran video para web con la ayuda de Ricardo Maldonado de Cine70, una muy buena campaña gráfica y hemos estado trabajando activamente en el [...]

Felicitaciones a nuestros amigos de Talma por el merecidísimo premio ganado en el evento Creatividad Empresarial. Ellos ganaron en la categoría Servicios Intermedios (nombrecito poco afortunado para la interesante categoría B2B) por haber desarrollado completamente in house un Sistema Integrado de Atención de Aeronaves que les permite saber dónde esta cada una a cada momento, donde están sus equipos de empleados, sus máquinas, en qué parte del proceso están, si lo harán a tiempo o si necesitan apoyo… todo automatizado. He tenido la suerte de ver el sistema en acción: realmente es como estar en la NASA! Buena Talma! ——

Primero, mis amigos de Seminarium me llamaron para desarrollarles la campaña de lanzamiento de la nueva edición peruana de América Economía. Luego, la gente de América Economía me llamó para que tuviera una columna en la edición peruana de la revista. Cuando me contaron acerca de los demás columnistas, me pregunté como en el chiste, ¿Y yo qué hago en Chincha? Pero bueh… hubo que hacer de lado cualquier asomo de modestia y dedicarme desarrollar una campaña que se basara en ese gran diferencial. Así nació el concepto de Plumas Peruanas en América Economía, y este es el comercial y el aviso de lanzamiento. La gráfica estuvo a cargo de Luis Chávez, la producción la hizo la empresa Calypso en [...]

Y bueno pues, llegó el momento de poner al aire nuestro primer comercial. Carla Novoa, Gerente de Marketing de Paraíso, nos encargó crear esta pieza para apoyar el lanzamiento de su nuevo colchón: el Pocket 812. Un colchón que tiene 812 resortes independientes en el interior. La producción estuvo a cargo de Amazonas Films y contó con la excelente dirección de Ricky Ghibelini, quien hizo grandes aportes a la hora de la pre y luego ejecutó impecablemente lo que había propuesto. Interesante mencionar que ninguna toma está trucada en el comercial. Estábamos preparados para realizar efectos, pero no fue necesario: el colchón es buenísimo y cumple la promesa al 100%. La modelo no se movía ni cuando el modelo saltaba [...]