¿¿¿Consultoría Creativa???
Muchos amigos me preguntan la diferencia entre una agencia y una consultora. Podría pensarse que se trata de una diferencia de tamaños: las agencias son GRANDES, mientras que la consultora es algo más… chico. Pero a mi juicio, la diferencia es más cualitativa que cuantitativa.
Lo que detecté en el mercado en el 2006 fue un gran espacio vacío entre las agencias y los freelances. Las Agencias ofrecían estrategia y creatividad de primera calidad, pero el sistema tradicional resultabe -para muchos anunciantes- demasiado rígido y burocrático. Aprendí que estos anunciantes con frecuencia recurrían a freelances, porque les gustaba hablar directamente con los creativos y porque sentían que al hacerlo obtenían respuestas más acertadas y rápidas. Sin embargo, muchos de estos freelances no cubrían las expectativas estratégicas de los anunciantes, que entonces requerían buscar nuevos asesores estratégicos y terminaban -sin querer- creando su propia burocracia.
Allí surgió la idea:¿Qué pasa si formamos un grupo de profesionales creativos senior, con gran sentido estratégico y potencia creativa, que atienda directamente a los anunciantes?Y como esto no era ni una agencia, ni un servicio freelance, me di cuenta que había creado sin querer queriendo una nueva categoría de servicio. Y tuve que bautizarla. Así nació la definición Consultoría Creativa.
El plan fue ir reclutando Creativos Senior de distintas disciplinas, que estuvieran dispuestos a atender directamente a sus clientes, sin la necesidad de que un equipo de atención actuara como intermediario.
Hoy atendemos a nuestros clientes en 7 disciplinas:
