Mapa de las Marcas Políticas Peruanas

Estaba pensando que se vienen las elecciones y pronto estaremos nuevamente envueltos en un mar de campañas tácticas, diseñadas sólo para el candidato y no para posicionar al partido. No debería ser, no? Los partidos son el equivalente a marcas corporativas y el candidato equivale solo a la marca de un producto; en el mundo empresarial la comunicación del producto se alinea siempre a los valores de la empresa. Entonces se me ocurrió llevar este ejercicio mental un poco más allá: qué pasa si tomamos a los partidos, a los políticos y a las instituciones como si fueran marcas! ¿Y qué pasa si aplico mis técnicas de posicionamiento sobre esas marcas? ¿Veamos qué sale?

Para posicionar marcas a mi me gusta usar una herramienta que aprendí en McCann que te pide que definas 3 significados principales y 3 características de personalidad. Por ejemplo, si escucho la marca Cristal® los 3 significados que se me vienen a la mente son Cerveza + Refrescante + Playa. Y si trato de definir Cristal como si fuera una persona yo diría que es Joven + Chonguera + Alegre. Así de fácil: esa es la huella que la marca Cristal ha dejado en mi mente.

Empecé a aplicar el ejercicio a marcas políticas peruanas y me fui sorprendiendo con los resultados. Claro que no son para nada estadísticamente válidos, pero tómelos sólo como entretenimiento y compárelos con los pensamientos que Usted tiene de las mismas marcas. ¿Empecemos con la marca Alan García?

Cuando escucho la marca Alan® a mi lo primero que se me viene a la cabeza es: Presidente + Genio + Caradura. Y si tengo que describir su personalidad en 3 palabras esas serían Astuto + Corrupto + Deshonesto.

¡No me manden a matar amigos apristas! No es mi culpa! Eso es lo que la marca Alan® ha dejado en mi. ¿Lo pueden modificar? ¡Claro que si! Pero si siguen haciendo cosas como las de Crousillat... bien difícil, ah? Pero sigamos. Vamos con los partidos:

Apra® (la de antes) - Haya + Lucha + Revolución. / Aguerrida + Intelectual + Organizada. Apra® (la de hoy) - Alan + Corrupción + Politiquería / Desunida + Hipócrita + Deshonesta. Acción Popular® - Belaúnde + ... + ... / Honrado + ... + ... (la marca está muriendo para mi). PPC® - Bedoya + Lourdes + Derrotas / Derechista + Empresarial + Incapaz. Fujimorismo® - Montesinos + Corrupción + Decepción / Astuto + Desorientado + Huérfano.

Cómo que no hay nada bueno en el mundo de los partidos. Existe la gran oportunidad para  algo distinto y verdaderamente nuevo, pero sigamos, porque más dramático es el posicionamiento que tengo del Estado:

Estado® - Burocracia + Corrupción + Petroaudios / Flojos + Coimeros + Lentos. Congreso® - Negociados + Escándalos + Caos / Ladrones + Descarados + Vendepatrias PoderJudicial® - Infierno + Suciedad + Asco / Estafadores + Ladrones + Traidores

Qué horrible, no? Me encantaría tener otras ideas respecto a mis instituciones!  No quiere decir que sienta lo mismo de cada miembro de estos organismos, pero en general, esa es la imagen que con su accionar esas han dejado en mi. ¿Y qué tal los candidatos a la alcaldía?

Kouri® - Corrupción + Peaje + Montesinos / Caradura + Descaro + Deshonestidad Lourdes® - Errores + Desesperación + Derrota / Honradez + Ingenuidad + Debilidad

Uff... Nada bueno! ¿Y los candidatos a la presidencia?

Humala® - Títere + Disfrazado + Peligroso / Violento + Mentiroso + Débil. Keiko® - Familia + Juventud + Lucha / Ternura + Honradez + Orgullo. Castañeda® - Provinciano + Trabajador + Feliz / Eficiente + Astuto + Incógnita Toledo® - Economista + Líos Familiares + Etiqueta Azul / Medido + Inteligente + Terco

Como que la cosa mejora un poco... Los valores de Keiko® son positivos, aunque no creo que le alcancen para ser presidenta. Toledo tiene sus contras y también sus pros. Y definitivamente, el que se la lleva es Castañeda®, mientras lo del tema de la corrupción se mantenga dentro de la duda.

¿Quién podría hacerle frente? Pues quizás un...

Yehude® - Provinciano + Trabajador + Pacífico / Valiente + Transparente + Incógnita

Yahude® casi empata a Castañeda®, pero se me hace que como en los juegos “empatador pierde”. ¿Alguien más? Bueno... quizás... conociéndonos... dentro de los posicionamientos que hemos visto, el único que podría hacerle frente a un Castañeda® sería un...

Outsider® - Cambio + No Político + Salvación / Moderno + Diferente + Esperanzador

Posted via web from Robby Ralston