Robby Ralston - Consultoría Creativa
 

BRANDING:
regálale a tu marca
un día en el spa.

Nuestra Marca no es Robby Ralston; ese es sólo nuestro nombre.
Nuestra Marca no es el logo con la jaulita abierta; ese es sólo una síntesis gráfica, como una firma.
Nuestra Marca son todas esas ideas que se le vienen a la mente a cualquier persona
que escucha el nombre Robby Ralston o se encuentra con la jaulita abierta.
Si hemos hecho un buen trabajo, esas ideas no serán producto del azar,
serán las que nosotros hemos definido.

Robby lleva más de 35 años trabajando para Marcas transacionales, regionales y locales. Ha creado y recreado marcas grandes, medianas y pequeñas. Ha aprendido a darle soluciones simples a problemas de Branding verdaderamente complejos.

Solicita una Consultoría en Branding y verás tu Marca revitalizarse y re-energizarse
ante tus propios ojos, tal como si la hubieras llevado a un día completo en el spa de las marcas.


 
 
 Mismo nombre, mismo logo. Otra marca.

Mismo nombre, mismo logo. Otra marca.

Estrategia de Marca.

Si las Marcas son ideas, la función principal de una Estrategia de Marca es definir cuáles son esas ideas.

Es así de sencillo, pero es crucial.

Una marca puede cambiar completamente, sin tocarle ni el nombre ni el logo, tal como en el caso de Rimac Seguros. Allí no tocamos nada, simplemente escribimos una Estrategia que redefinió el contenido y la personalidad de la Marca.

Otros problemas que resuelve la Estrategia de Marca es la famosa “arquitectura de marcas” (que no es otra cosa que establecer un orden entre la marca, las submarcas, los nombres…) la Diferenciación y el Propósito de Marca, entre otros.

¿Tienes una Estrategia de Marca clara y poderosa?


Identidad de Marca.

En el caso de Marcas Nuevas, luego de definir la Estrategia de Marca, toca crear el nombre de la marca (naming) y su Identidad.

Para lo visual a veces basta con un buen logo. Otras veces toca ir más allá y definir cómo se ve la Marca en distintos ámbitos, cómo se escucha, se siente, se huele y -muy importante- cómo se comporta.

En el caso de Marcas Existentes el proceso es similar, pero reconociendo que las ideas (buenas o malas) ya existen en la mente de las personas. Las decisiones estratégicas son un poquito más delicadas.

¿Tu Marca tiene un Sistema de Identidad?

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Implementación.

Definida la Estrategia y la Identidad, toca ahora llevarla a los distintos lugares en los que la marca va a vivir: desde las tarjetas personales a los templates de powerpoint, desde los uniformes hasta los empaques de los productos, desde los letreros en los locales hasta la publicidad masiva.

Brandbooks, Guidelines, Playbooks… son algunas de las herramientas que más se utilizan en esta fase.

¿Has logrado que la Implementación de tu Marca sea impecable y consistente?