Robby Ralston X·X·X
Torta porno XXX.
Hoy cumplo X·X·X años en la publicidad. Sí, empecé un feriado, como para entender desde el primer día los rigores de este oficio.
Había llegado el día anterior a Forum (por recomendación de mi papá) a preguntarle a Jorge Salmón qué carrera era la que me recomendaba estudiar para convertirme en creativo publicitario. Como en esa época no había nada especializado, Jorge me dijo "Mírame, yo soy Abogado. Esto de la creatividad lo tienes o no lo tienes. Ven a practicar conmigo a partir de mañana y yo te voy a decir si lo tienes. Si lo tienes, todo lo demás lo irás aprendiendo en el camino."
Día de Santa Rosa.
Llegué al día siguiente a las 8:30 de la mañana. Jorge me dio instrucciones clarísimas: te vas a sentar en esa esquina, vas a ver todo, apuntar todo y no vas a decir una sola palabra.
Media hora más tarde entraba a la sala de reuniones de Forum ni más ni menos que Alfonso Grados Bertorini, que en ese entonces candidateaba para Alcalde de Lima. En mis primeros minutos en la publicidad pude ver a Jorge Salmón en acción presentando la campaña "Grados Bertorini es el voto bien pensado". Decenas de bocetos, storyboards, comerciales de radio y un jingle ya grabado se sucedían sin cesar, pero lo más fantástico de todo era ver a Jorge presentando. ¡Qué tipo! ¡Qué seguridad! ¡Qué convicción! ¡Qué pasión! ¡Qué entusiasmo! ¡Un espectáculo!
Un par de horas después, la campaña estaba vendida sin ningún cambio. Grados Bertorini y su equipo se retiraron y a la sala entraron un montón de personas de Forum que no había estado en la presentación; en un segundo Jorge se transformó de asesor creativo a director creativo y comenzó a disparar tareas a todos los que estábamos ahí: escribir, dibujar, crear, tomar fotos, filmar, conseguir, hacer, comprar, hablar con, reunirse con, pedirle a… Incluso a mi -que todavía estaba sentadito en mi esquina- me cayó uno de esos encargos, pero eso ya lo contaré en otro momento.
Una hora después caminaba de regreso a mi casa con la cabeza revuelta luego de este "deep dive" en el mundo de la publicidad, con un millón de dudas y sólo una cosa cierta en mi mente: yo quería hacer "eso" que hacía Jorge.
A producir.
Me sentaron en el Departamento Creativo de Forum, La Meca de la creatividad publicitaria peruana en ese momento. Jorge Orihuela me cedió parte de su escritorio y me dio las primeras tareas. Pero yo estaba demasiado pollo, no sabía nada. Jorge Salmón me llamó a su oficina una semana más tarde y me dijo: "Mira Robby, todavía estás muy verde para estar entre los creativos, así que te voy a pasar al Área de Producción desde donde podrás aprender todo el movimiento de una Agencia de Publicidad. Durante el día vas a trabajar para Betty Phillips, y durante la noche vas a trabajar para mi."
En en Área de Producción de Forum
Y fue tal cual. Caí bajo el alero de Betty, que junto con Zoilita, Mónica, Orlando, César, Gianfranco y el gran Javier Zignago, me enseñaron todo lo que se podía saber de producción publicitaria. No fue nada fácil: yo era un tipo de 20 años, 1.82 metros y con cero conocimiento: el mocoso perfecto para cargar todos los pesadísimos equipos de producción de ese entonces! Carga el televisor para acá, lleva el "tres-cuartos" para allá, sube el proyector de transparencias, lleva esto a Canal Uno, recoge esto de Chroma, lleva las copias al Canal 4… ¡Pucha que saqué músculos! Pero en el camino aprendí todo lo que se podía aprender del proceso interno de una agencia, del proceso con los proveedores y medios, y también sobre cómo se hacían los comerciales de TV, radio y los avisos gráficos de esa época. Era un mundo fantástico en el que la mayoría de comerciales se producían en una semana, o a veces en un solo día, para que salgan al aire esa misma noche.
Las buenas-malas noches.
Con Laca, Jano y Bernie en el 2010
Aprendí muchísimo en el Área de Producción de Forum, y sobre todo aprendí que eso no era lo que más me gustaba. Lo mío era definitivamente la creatividad. A mi lo que me encantaba eran las tareas que Jorge Salmón me daba para trabajar en las noches.
Jorge me encargaba todas esas cosas que los creativos consagrados no quieren hacer o no tienen tiempo de hacer: los documentales, los folletos, los micro-programas… Cada mañana, con una paciencia de santo, Jorge revisaba los textos que yo le traía de mi casa, escritos a mano, y con su lapicero iba tachando, corrigiendo, editando, cambiando palabras, dándome consejos y pidiéndome nuevas y mejores alternativas para la mañana siguiente. En esas buenas-malas noches y en esas mañanas sentado en en el escritorio de Jorge me apasioné por la creatividad publicitaria. Sin ningún tapujo puedo decir que le debo mi carrera creativa al cariñoso, paciente y brillante creativo y maestro que es Jorge Salmón.
La última cosa que cargué.
Entre todo el trabajo sucio que hacía en las noches llegó a mis manos una oportunidad: una campaña de paneles para Lima Tours que había sido rechazada varias veces por el cliente, y yo tuve la suerte de salir con una idea que pasó el filtro de Jorge, que Juan Carlos Coronel ilustró brillantemente y que el cliente... aprobó! Sí señor! Una semana después veía en la calle mis primeras piezas publicitarias publicadas: una campaña de muchos paneles que decían: Se vende Roma. Razón Lima Tours. Se vende Paris. Razón Lima Tours. Se vende Amsterdam…
Siete meses pasaron desde el 30 de agosto de 1983 hasta el día en que -muerto de miedo y de vergüenza- me animé a entrar a la oficina de Jorge para pedirle que -si es que era posible- que me pagaran un sueldo de practicante, porque yo veía que los otros practicantes recibían una propina y yo no porque era un meritorio, pero creía que ya sabía lo suficiente como para que me ascendieran a practicante y además lo necesitaba porque estaba con enamorada y no me alcanzaba para los fines de semana. Jorge me respondió con un NO, sonoro, rotundo y contundente. Inmediatamente sonrió y me dijo que a partir de ese minuto yo era oficialmente un Redactor Creativo de Forum Ogilvy & Mather, con todo y sueldo y cargo y máquina de escribir para mi solito. Me felicitó y me mandó a cargar mi propio escritorio desde el cuarto piso de Forum hasta el tercero, allí donde estaban las vacas sagradas de la creatividad peruana. Nunca en mi vida he sido tan feliz cargando un mueble!
Continuará…
Con el equipo de los 30 años.
30 años de vida han pasado. Hoy es nuevamente Día de Santa Rosa y los 30 creativos que me acompañan en la Consultora Creativa que fundé hace siete años nos mudamos hoy a nuestras nuevas oficinas en San Isidro. Una gran coincidencia de fechas y cifras, sin duda; pero por si las moscas, voy a poner una imagen de Santa Rosita en mi nueva oficina. Digo, no vaya a ser que alguien desde allá arriba esté tratando de decirme algo…
Ayer, el equipo de la oficina me hizo una celebración sorpresa y todos se pusieron unas camisetas que decían Robby Ralston X·X·X. ¡Muy sexy! También se pusieron unas máscaras con mi cara. Muy apropiado, porque al final de cuentas, todos somos Robby Ralston.
¡Han sido 30 años lindos! Todo un viaje de aventura. Y ahora ando lleno de expectativas frente a lo que se viene en esta nueva etapa de Robby Ralston - Consultoría Creativa. "El futuro es emocionante" y "Todo va a estar bien" son dos slogans creados por nosotros que me caen a pelo en este momento.
"Si lo tienes, todo lo demás lo irás aprendiendo en el camino." me dijo Jorge Salmón en esa primera reunión. Y desde hace 30 años, eso es lo que he venido haciendo: aprender en el camino.
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