Nos falta Mucho. Nos faltas tú.
Compartimos nuestra nueva campaña para Teletón Perú 2018.
Gracias a Julieta Kropivka, Kiko Lunardón y todo el equipo de Kubrick.
Gracias a Joaquín Cúneo y Marcel Cailleaux de Megnos Sound.
Gracias a Manu Chao y a Universal Music por ceder los derechos del tema.
Gracias a todos los que contribuyen de cualquier manera con la Teletón.
Mi primera campaña para la Teletón la hice en 1986. “Quinta y última Teletón: Nuestro último paso, su primer paso.”
Obviamente no fue la última Teletón! Porque el problema que viven los niños con discapacidad y sus familias, no terminó en el 86. Y no sólo eso: es aún más grande en el 2018.
Nos falta mucho.
Cierto es que el Hogar Clínica San Juan de Dios de hoy es muchísimo más avanzado que el de los 80s, pero sigue siendo el único centro en Lima, ciudad que en este tiempo casi triplicó su población.
Cierto es que ahora tenemos 5 Centros en Cuzco, Arequipa, Iquitos, Chiclayo y el nuevo de Piura, pero según la data, sólo 7% de los niños con discapacidad en el Perú recibe algún tipo de atención. El resto se la tiene que arreglar a la buena de Dios.
Se necesitan decenas de Centros de Rehabilitación Teletón en Lima y todo el país! Pero con lo que recaudamos, sólo alcanza para mantener lo que hay y crecer muy despacito.
Nos faltas tú.
Arellano Marketing dona cada año una investigación de mercado a la Teletón. La hace después de cada evento.
En el último estudio descubrimos la raíz del problema: El 68% de los peruanos no dona a la Teletón. Eso quiere decir que 2 de cada 3 peruanos, no se solidariza con los niños con discapacidad. 2 de cada 3 peruanos que se compraron su camiseta de la Selección, no se la juega por los niños con discapacidad. 2 de cada 3 amantes de la gastronomía peruana, no se come el problema. 2 de cada 3 de los que participan en las manifestaciones para cambiar el país, no es capaz de dar un paso por el tema de la discapacidad. 2 de cada 3 de nosotros no es solidario.
Eso, sumado a la donación promedio más baja de América -entre 20 y 25 céntimos de sol!- hace que la Teletón en Perú recaude apenas US$3.6MM. Poquito, comparado con los 4 millones de Panamá y los 5 de Uruguay. Minúscula comparado con los 8 de Colombia. Nada, si la comparamos con los US$50MM que recauda Chile.
No importa cuantos canales se sumen, cuantos artistas participen, cuantas horas de cadena nacional se tenga. Si tú que estás leyendo este post no te tomas el trabajo de donar, y de convencer a quienes tienes cerca de la importancia de donar, todo lo demás es en vano. Porque nos falta mucho, pero lo que más nos falta, eres tú.
Bienvenidos a Markamarca.
Hoy presentamos Markamarca, la nueva marca de la Sociedad Peruana de Marketing. Fue dentro del conversatorio Marketing e Inclusión Social en dónde Rolando Arellano compartió una excelente ponencia comentada luego por Beatriz Merino, Inés Temple y el anfitrión, Percy Marquina. Markamarca pretende darle a la Sociedad Peruana de Marketing un rostro más amigable, memorable, atractivo y usable en sus comunicaciones.
Aquí un texto que acompaña la creación de Markamarca:
"Markamarca es una comunidad mítica ubicada en los andes peruanos en los que se cultiva una antigua ciencia: el Marketing.
Los caciques y curacas de Markamarca eran encargados de ponerle nombre a las cosas. Cuenta la leyenda que ellos le pusieron nombre a muchas cosas que hoy conocemos: Machu Picchu, Chan-Chan, Arequipa... y las hacían conocidas por todo el imperio!
La comunidad de Markamarca está dividida en Distritos: el distrito del Marketing, la Investigación, la Publicidad, el Branding...
Los Distritos se dividen en Barrios. Por ejemplo, en el Distrito de la Investigación quedan los Barrios de los Insights, el Barrio de los Cuantis y el Barrio de los Cualis, donde viven tribus altamente especializadas.
Durante todo el año, los Barrios de Markamarca organizan actividades e invitan a toda la comunidad de Markamarca y le cuentan lo que han aprendido.
El alcalde de Markamarca reúne todo este conocimiento en la biblioteca pública de Markamarca, que -a tono con los tiempos- ha tomado la forma de un blog.
Cada año, la comunidad entera de Markamarca se reune en una gran celebración para adorar a los Dioses del Marketing."
Mistura: con M de Marca.
Nunca más me quejaré de mi suerte: soy un lecherazo! Hace poco me tocó participar en la creación de la que pronto será una Marca Mayor, Mistura, la marca que a partir de este año representará a la Feria Gastronómica de Lima, y por extensión a la misma Comida Peruana. De la experiencia saco algunos aprendizajes que creo vale la pena compartir. Análisis y Estrategia. La primera edición de la Feria en el 2008 fue un gran éxito y se presentó como “Feria Perú Mucho Gusto”, una marca prestadita por PromPerú.
Para este año el equipo tenía una duda: ¿Debían continuar con la marca que les había dado tanto éxito o crear una marca propia? Habían miles de páginas en la web haciendo referencia a Perú Mucho Gusto... de cambiar la marca, las perderíamos. Luego de algunas conversaciones, todos coincidimos: el futuro de la Feria es tan grande que era indispensable tener absoluto control y propiedad sobre su marca. Aunque fuera doloroso y riesgoso, había que dar el paso y darlo ya.
Brief: Lo conocía, pero nunca había trabajado con Gastón Acurio antes. Es un gran General. Tuvimos una breve sesión de brief en su taller de Barranco, donde Gastón nos compartió su visión de la Feria: cómo la imaginaba de aquí a 20 años... a 50 años. Él imagina un evento mundial de primer orden que cada año celebre la Diversidad Universal, teniendo como anfitriona y centro de la fiesta a una de sus hijas predilectas: la Comida Peruana. Verlo moverse en la utopía fue realmente inspirador y nos comprometió en el búsqueda.
Búsqueda y Diferenciación: Si le tienes miedo al trabajo duro y a ser diferente, el desarrollo de marcas no es para ti. Haciendo un paralelo con el mundo culinario, el Branding no es fast food, más bien es como esa cocina de autor en la que uno siente que el cocinero se pasó años buscando esa alquimia perfecta. Para llegar al nombre Mistura exploramos quizás unas 200 o 300 alternativas. La gráfica fue un proceso similar: en una primera entrega Bernie Terukina presentó el logo seleccionado entre muchas alternativas. Cuando Gastón lo detectó dijo “Ese es! Ese es peruano, diferente, nuestro”. Pero como todos queríamos estar 100% seguros, cuando Irzio Pinasco pidió explorar algunas alternativas más Bernie no dudó en trabajar una docena de diseños adicionales. El proceso sirvió para confirmarnos en nuestra primera elección.
Firmeza: Todo cambio genera temor, dudas y movimientos conservadores. Muchas personas advirtieron del riesgo del cambio de marca; muchos criticaron los colores y el nombre Mistura. ¿Por qué no Mixtura con equis? ¿Por qué no Mezcla? Pero el equipo de APEGA (Asociación Peruana de Gastronomía) dio una lección de cohesión: una vez la decisión fue tomada, ya había pasado el momento de la creación y había llegado el momento de la acción unificada. Y así se cocinó Mistura.
Cocinero a tu cocina. ¿En cuántos eventos habrán participado los miembros de APEGA? ¡En todos! Pero ni por esas se les pasó por la cabeza hacerse cargo de la organización de esta Feria. Para ello invitaron a Stimulus, empresa especialista en grandes eventos. Y así lo hicieron en todo: se rodearon de los mejores especialistas en cada disciplina. El sueño era grande y la apuesta también: cuando se lanzaron a la piscina hicieron un presupuesto negativo de US$1‘500,000 y sabían que para reunirlo debían hacer las cosas muy bien.
Y vaya que les fue bien! La noche que terminó Mistura 2009 en el Panchita, Gastón me dijo: “Ya tenemos una marca.” Y es verdad. Hoy la prensa sigue hablando del Efecto Mistura, y en Facebook y Twitter la comunidad Mistura sigue creciendo todos los días, incluso un mes después de terminado el evento.
Hace poco Gastón invitó a una reunión para revisar de lo que había sido Mistura y compartir aprendizajes y lecciones para la próxima edición. Al ver a todos estos cocineros me sentí en una reunión de poetas, me sentí en un grupo de soñadores optimistas que quieren cambiar el mundo entero a base de un poco de sal, pimienta y ají. Son amigos entre si, se ayudan, se bromean, se elogian; no pierden el tiempo en celos ni envidias: trabajan duro y se divierten duro. Quizás ellos conocen la receta del Perú que estamos viviendo desde hace unos años.
Rolando Arellano -también presente en la reunión- me dijo: “qué bien me siento de estar ayudando a que esta gente haga Historia”. Yo seguía pensando: nunca más me voy a quejar de mi suerte.