¿Sabes quién te esta llevando? EASY.
Easy se toma el trabajo de conocer y evaluar personalmente a todos y cada uno de sus conductores para que todos podamos viajar seguros y tranquilos.
La aplicaciones de taxi llegaron para quedarse, especialmente en un país como el nuestro que nunca pudo tener un sistema de taxi oficial, y mucho menos una tan seguro como Easy.
Ultimamente el Congreso ha salido a tratar de regularlas, dizque por temas de seguridad. Es cierto que algunas de estas empresas ni siquiera se toman el trabajo de recibir personalmente a sus conductores, pero empresas como Easy ya tenían el tema resuelto mucho antes de que a nuestros brillantes otrorongos se les ocurriera la idea.
En Easy se toman el trabajo de conocer y evaluar personalmente a todos y cada uno de sus conductores, les hacen entrevistas y evaluaciones psicológicas, les exigen todos sus certificados de antecedentes y todos deben recibir cursos y rendir exámenes con cierta frecuencia.
En ese diferencial se basó nuestra campaña: Nadie conoce más a sus choferes que Easy.
La divertida campaña la creó Jano Cortés y su equipo creativo: Marco Contreras, John Ruiz y Miguel Zárate. Fue dirigida por Kiko Lunardón y producida por la gran Julieta Kropivka de Kubrick.
Viajen tranquilos: Easy.
Visanetea: La marca hecha verbo.
A medida que íbamos descubriendo todo lo que VisaNet ofrecía -y puede ofrecer en el futuro cercano- fue apareciendo la necesidad de escribir una nueva Estrategia de Marca, en la que se hizo evidente que la única competencia de la marca, era el dinero en efectivo.
En Diciembre del 2016 ganamos la licitación de VisaNet. Se suponía que iba a ser algo bastante táctico, más que nada promociones dirigidas a los comercios y temas similares, pero en el camino, la cosa fue mutando.
Es que VisaNet, como todas las grandes empresas en estos tiempos, está en un acelerado proceso de transformación digital. Acelerado es un decir: andan a mill por hora. Y en esa vorágine fue haciéndose cada vez más vidente la necesidad de hacer una campaña de reposicionamiento de marca, que los retrate como lo que realmente son. Es que VisaNet es percibido únicamente como la empresa que pone los POS, pero son mucho más que eso y tienen una fuerza tecnológica inimaginada.
YO VISANETEO, TU VISANETEAS.
La idea de convertir la marca en verbo estuvo presente desde la campaña original, creada por el gran Mariano Escobal, Zaid Lama y Giancarlo Cárdenas. Pero al igual que todo en esta historia, la campaña cambió varias veces, al punto que esa fue la única parte que se salvó de la idea que ganó la licitación. A medida que íbamos descubriendo todo lo que VisaNet ofrecía -y puede ofrecer en el futuro cercano- fue apareciendo la necesidad de escribir una nueva Estrategia de Marca, en la que se hizo evidente que la única competencia de la marca, era el dinero en efectivo.
Debemos reconocerlo: el cash es obsoleto. Es sucio, es falsíficable, robable, extraviable y requiere que uno esté constantemente contándolo a mano. El dinero digital es muchísimo más práctico, especialmente si uno tiene un negocio. Ese fue finalmente el corazón de la campaña: VisaNetea tu negocio y olvídate del efectivo.
Los comerciales fueron dirigidos por Juanma Montero y producido por Sharon Andía, de Quántico. El equipo creativo que finalmente desarrolló la campaña estuvo compuesto por Mariano Escobal, Marco Contreras, John Ruiz y Miguel Zárate.
Mención aparte merecen todas las campañas de retail que se trabajaron durante el año que duró el proyecto, y los múltiples trabajos que tuvo que hacer nuestro Área Digital. Trabajar con VisaNet fue una experiencia tan corta, como grata e intensa.
UPN - ASISTENTE PARA SIEMPRE.
"No tener un título trunca las carreras de muchos buenos profesionales, negándoles la posibilidad de ascender en la empresa"
"No tener un título trunca las carreras de muchos buenos profesionales, negándoles la posibilidad de ascender en la empresa" - fue el insight sobre el que Jano Cortés, Marco Contreras, John Ruiz y Miguel Zárate construyeron esta campaña gráfica para la Universidad Privada del Norte (UPN).
