IdeAs con IA.
Nos metemos a fondo con la IA. Ya podemos anunciar nuestros primeros desarrollos, que están aún en fase primitiva, pero dando resultados más que alentadores… sorprendentes!
Siempre he sido un curioso en temas de tecnología. Mi primera Apple fue una IIc que aún guardo. Ya en 2005 ensayé con mi primer emprendimiento digital y en RRCC fuimos early adopters en las redes sociales.
Mi primera compu.
Naturalmente, la llegada de la IA me ha tenido muy enchufado en los últimos meses. Con el equipo hemos estado usándola para hacer más eficiente nuestro trabajo y nos ha ayudado mucho en Branding, Publicidad, Diseño, Comunicaciones Internas y Creatividad Digital. No es para nada perfecta todavía… pero es un bebé de menos de un año!
Ahora estamos dando un paso más allá… Esta semana estamos avanzando a un nuevo nivel: nos estamos comprometiendo con la adopción de la IA en cada una de las fases de nuestro trabajo y nuestro servicio a los clientes.
Además hemos empezado a experimentar con desarrollos que pueden ayudar a los clientes en su trabajo. Ya podemos anunciar nuestros primeros desarrollos, que están aún en fase primitiva, pero dando resultados más que alentadores… sorprendentes!
BrandTargeter:
Es una herramienta que ayuda a descubrir nuevos Targets para las marcas. BrandTargeter analiza los comportamientos y tendencias de los consumidores de una categoría en la ciudad, país, región o a nivel global, y arroja segmentos poblacionales relevantes.
Puede estimar el tamaño de estos grupos, sub-segmentarlos y recomendar ajustes en la oferta y otras acciones de marca para atraer a esos consumidores. Es muy alucinante.
BrandPreferencer:
Esta herramienta ayuda a desarrollar y la mejorar la Preferencia de Marca. Su objetivo principal es generar un Índice de Preferencia de Marca (AIPI) trimestral para poder ir trasteando este KPI regularmente. BrandPreferencer evalúa los 5 atributos clave en la construcción de Preferencia de Marca: diferenciación, awareness, conexión emocional, valor, y accesibilidad. También irá construyendo una base de datos anónima que -en el tiempo- servirá para hacer un benchmarks para que los usuarios puedan compararse con su competencia a nivel local, regional y global.
Estas son las 2 primeras herramientas… pero estén atentos que pronto vienen más novedades. La unión entre la Creatividad + IA es una mezcla explosiva que puede llevar cualquier empresa a descubrir oportunidades insospechadas.
Si quieres probar estas aplicaciones puedes inscribirte en la lista de testers: www.robbyralston.com/testers
Publicidad Móvil. Prensa, Netflix, Muebles y Presidentes.
#MarketingMonday
#MaketingMonday
Datos y tendencias interesantes para alimentar la mente y arrancar la semana.
El boom de la Publicidad Móvil continuará.
De acuerdo a una proyección de Zenit, la publicidad en celulares aumentará US$72 billones de dólares en los próximos 3 años, para alcanzar los US$120 billones en el 2020. Actualmente se ubica en el lugar #2, aún detrás de la TV.
Toda la info aquí.
El carácter especial de la publicidad en Prensa.
Cuando se compara el consumo de los medios con la inversión publicitaria se encuentra una correlación en la mayoría de los casos, salvo por los diarios.
Tanto las marcas como el consumidor asignan a la publicidad en diarios un mayor grado de confianza y efectividad, quizás por ser uno de los pocos medios tangibles que quedan.
Netflix alcanza los 130 millones de subscriptores.
Y no son buenas noticias. Los ingresos aún no alcanzan a cubrir los más de 10 billones de dólares que Netflix gasta en la producción y el streaming de contenido. Wall Street está muy atento al crecimiento de los subscriptores y por eso la acción de Netflix tuvo una caída hace poco, aunque se estima que la empresa está muy próxima a alcanzar su punto de equilibrio.
Las ventas online de muebles crece.
En el principio, las ventas online se limitaban a artículos pequeños, como CDs y libros. Los costos de delivery de cualquier artículo grande y pesado hacían impensable venderlos online. Pero han habido cambios en los sistemas de logística que ahora hacen que comprar se un juego de sala por internet no sea una locura. Se estima que la venta de muebles en línea crecerá en promedio un 12% anual de aquí al 2022.
¿Qué carreras estudiaron los líderes del mundo?
Un interesante informe de SavingSpot muestra que la mayoría de presidentes del mundo estudió Ciencias Políticas, Economía o Leyes.
En Sudamérica sin embargo, los estudios de nuestros líderes son más variados.
La 3ra Revolución Industrial.
De todo lo que he encontrado por ahí, la visión de Jeremy Rifkin sobre el mundo que se nos viene me parece la más acertada, lógica y realista. Y afortunadamente... optimista.
#MarketingMonday
De todo lo que he encontrado por ahí, la visión de Jeremy Rifkin sobre el mundo que se nos viene me parece la más acertada, lógica y realista. Y afortunadamente... optimista.
Según él, cada cierto tiempo convergen 3 cambios tecnológicos importantes que generan revoluciones económicas: cambios en energía, en comunicaciones y en logística. Estamos viviendo una nueva era liderada de lejos por Europa y China, que ni siquiera está siendo entendida por Estados Unidos.
¿Pero cómo será el futuro inmediato? ¿Los próximos 30 años? Dedicar un par de horitas escuchar a Rifkin me aclaró las dudas de lo que se viene en la sociedad, la industria y los negocios y el papel que los Millennials deben jugar en las siguientes décadas de la humanidad.
#MarketingMonday
QUÉ TAN RÁPIDA ES NUESTRA INTERNET.
La velocidad promedio global para el Internet de Banda Ancha fija es de 45 Mbps. La más rápida la tiene Singapur con... 170 Mbps! Qué envidia!
Según el ranking global de Speedtest de mayo del 2018 nuestra Internet anda muy por abajo en la tabla.
La velocidad promedio global para el Internet de Banda Ancha fija es de 45 Mbps. La más rápida la tiene Singapur con... 170 Mbps! Qué envidia!
Nosotros caímos 3 posiciones y ahora andamos en el puesto 75 de la tabla, vecinos de Andorra Curacao y Chipre. Nuestra velocidad promedio: 21 Mbps.
En celulares, la velocidad promedio global es de casi 24 Mbps y nosotros andamos en el puesto 67, con 21 Mbps.
Eso está bastante cerca del promedio y no suena mal... salvo si lo comparamos con los 62 Mbps que reciben los noruego. Nuevamente... qué envidia!
Lo curioso es que la velocidad promedio que recibimos en redes fijas es más baja que la que recibimos en casa, cosa inversa a la que sucede en otros países.
Al parecer aquí se está descuidando el sector doméstico/empresarial en favor de los móviles.
Problemas con Mail después de Maverick?
Si pueden vivir con ese par de debilidades, la solución ayuda, por lo menos hasta que el par de gigantes se pongan de acuerdo y den una solución definitiva al problema.
Hay un problemón ahí. Sucede que Apple & Google no se ponen de acuerdo en temas técnicos y todos los correos de Gmail se duplican, se archivan automáticamente así los hayas leído o no, y las sincronizaciones se hacen eternas!!!
Desde hace unos días vengo probando una solución al problema, y aquí se las comparto. (No es perfecta, sólo es un by-pass)
- Vayan a Gmail Settings >> Forwarding and POP/IMAP >> Forward y elijan que GMail haga un forward de todos sus correos a otra de sus direcciones de correo. Yo elegí la mía en @icloud.com ya que casi ni la usaba. No se olviden de guardar los cambios.
- Vayan a Mail Preferences >> Accounts >> Gmail y desmarquen “Enable this account”
- Vayan al iPhone Settings >> Mail, Contacts & Calendars >> Gmail y apaguen la cuenta de correo.
- Repitan esto en el iPad.
De esta forma podrán seguir recibiendo sus correos de Gmail en Mail sin todos los problemas y la lentitud. Hasta el momento funciona perfecto y Mail se siente mucho más ligerito y ágil, como era antes de la actualización a Maverick.
Pero ojo, no es una solución perfecta:
- Ya no podrán acceder a sus correos viejos de Gmail desde dentro de Mail, tendrán que ir directamente a Gmail para eso.
- No podrán responder directamente desde su dirección de correo de Gmail usando Mail, porque los correos les llegarán a su otra cuenta y las respuestas saldrán desde ahí.
Pero si pueden vivir con ese par de debilidades, la solución ayuda, por lo menos hasta que el par de gigantes se pongan de acuerdo y den una solución definitiva al problema.
Microsoft's Vision for the Future.
Interesante video de cómo Microsoft ve el futuro de la tecnología n nuestras vidas. Combina varias tecnologías que se están desarrollando y que ya había visto en TED, pero interesante igual. Me hace acordar uno que sacaron hace años respecto a las pantallas táctiles, claro que el que sacó el verdadero producto y el verdadero sistema operativo para la primera touch screen masiva fue Apple, con su iPhone, iPod Touch y luego con el iPad. Y en realidad mucho de lo que se ve en el video ya lo hace Siri en el nuevo iPhone 4S. Parece que Microsoft lo está viendo, pero otros lo están haciendo.
OS X Lion!
OS X Lion!Hoy salió a la venta el nuevo OS X Lion en la App Store! No lo dudé un minuto: lo compré y empezó la larga descarga de 3GB que finalmente no fue tan larga. Cuando terminó la descarga apreté “Install” nuevamente sin pensarlo. Debí haberlo pensado… no había hecho back up… mañana tengo una presentación… ¿Y si no funciona? ¿Y si hay problemas? ¿Y si no puedo trabajar esta noche en mi presentación? ¿Y si pierdo archivos? ¿Y si mañana no puedo proyectar?
Estuve a punto de cancelar el proceso de instalación, pero no pude: las ganas de echarle mano a un nuevo producto Apple son incontenibles: es como una droga. Además, confío en Apple: seguro que todo va a salir bien.
Me siento como un niño con un juguete nuevo. Quiero abrirlo, desarmarlo, divertirme, ver cómo funciona!
La instalación duró aproximadamente 33 minutos. Lo único malo es que durante esa media hora no podía hacer nada! Y yo quería contárselo a todo el mundo! Quiero bloggear! Quiero twittear! Ponerlo en mi Facebook! Ni modo… Pero hey! Tengo mi iPhone! Twitteo desde allí usando Twittelator. @jlmiranda es el único que engancha: son las 2 de la mañana.
- @RobbyRalston: Instalando el nuevo Mac OS X Lion en mi Mac!!! - @RobbyRalston: Es el primer sistema operativo que instalo sin CDs… Todo 100% online! Cool! - @RobbyRalston: “About 16 minutes…” - @jlmiranda: Y el primero que pagas? ! - @RobbyRalston: Ja! No… El anterior tambien lo compré. Pero reconozco mi pasado pirata! - @jlmiranda: ! Disfrutalo! - @RobbyRalston: Elaborando… La combinación AppStore + Precios Bajos es la mejor manera de pelear contra la pirateria. - @jlmiranda: ! Cierto, de eso Jobs se dio cuenta hace años para combatir la piratería musical con el iTunes y ahora en todos sus productos!
Es el primer sistema operativo que instalo sin CDs… Todo 100% online! Cool!
Terminó la instalación. La pantalla de ingreso es linda! Abro el Mail, el Safari y el TweetDeck para ir chismeando. El TweetDeck no funciona! No hay columnas! El sistema me ofrece bajar un nuevo Java. Acepto. El Mail se toma más de una hora en hacerle el upgrade a mis mensajes de correo. En paralelo se descarga el nuevo Java, que ni bien se instala permite que el TweetDeck funcione perfecto.
Hay un cambio importante! Antes el scroll controlaba el sidebar: ahora controla el contenido: lo que antes bajaba ahora sube. Je! Será cuestión de acostumbrarse!
El Safari está igualito, sólo noto que han suavizado algo los menus. Wow! Puedo usar multigestures para pasar de una página a otra y hacer pinch para zoom in y zoom out! Cool! Oh!… tiene una nueva función: Full-screen! Ahora usa toda la pantalla! Qué bacán es eso!
Hay una cosa llamada Mission Control… tengo que investigarlo.
Launchpad es lo máximo: ya no hay que ir a la ventana de applicaciones a cada rato. Creo que voy a limpiar mi dock y dejar ahí sólo lo verdaderamente frecuente.
El sidebar de las ventanas del sistema ha cambiado. hay una cosa llamada AirDrop para compartir archivos más facilmente, pero no hay nadie con quien probarlo a esta hora. Mañana lo pruebo en la oficina.
El AddressBook se ve diferente: parece un librito. El iCal tiene un nuevo diseño. No me gusta mucho… pero el Quick Add es lo máximo: tipeas “desayuno sabado 7AM” y te crea el evento automáticamente. Mostro!
Abro el Keynote. Funciona bien! Allí está la presentación en la que debo trabajar! Phew! Hay un update gratuito de iWork disponible. Lo bajo. Veamos qué viene. El Mail ya terminó de actualizarse. Se ve bien. Mañana les cuento.
Quiero seguir jugando, explorando… pero tengo que trabajar para la presentación de mañana. Bueno, en un ratito: primero lo pongo en el Blog y lo twitteo.
Es como ese chiste del pata que -después de hacer el amor por primera vez con Claudia Schiffer- le pide que por favor se vista con su terno y su corbata… le recoge la rubia cabellera, le pide el delineador y le pinta un bigotazo. Ella está en shock. Él se sienta a su lado, le pasa la mano sobre el hombro y le dice: “Hermano! A qué no sabes a quién me estoy tirando!!!” Pobre! Tenía que contarselo a alguien! Igual que yo.
20 aniversario del primer website.
Kissmetric nos hace notar que a pesar que la primera página web del mundo ya cumplió 20 años, aún la industria está en pañales. Al revisar el gráfico nos cabe preguntar dónde estaremos en los próximos 20 años.
Presentaron el nuevo iPhone: Slurp!
Es el iPhone 4 y como dice la campaña, este lo cambia todo, otra vez.
Además de que el nuevo diseños es espectacular, el nuevo iPhone viene con una serie de innovaciones, como video HD, fotos de 5Mpx, flash para las fotos, doble cámara para video-llamadas, folders, multi-tasking y... bueno mejor denle una visita a la página de Apple y maravíllense.
¿Cuándo lo traerán a Perú? Parece que para Setiembre. Ojalá antes!
Inventan robot que dobla toallas.
PR2 demora 25 minutos en doblar cada una, pero bueh... es un avance. De hecho, explican que el verdadero salto es que PR2 pueda seleccionar una sola toalla de un montón de ellas, cosa imposible hasta ahora.
Consideran que en 10 años podremos tener verdaderos empleadas domésticas robóticas. ¿Alucinan?
Quieren que Ronald McDonald se retire.
El poder del consumidor en conjunto con la web... Ahora un grupo de personas se ha unido para promover la jubilación anticipada de Ronald McDonald. ¿Su crimen? Ser un arma efectivisima para atraer a los niños hacia la comida chatarra.
Veamos donde termina esto.
Foursquare y Gowalla
He estado jugando en la última semana con una nueva raza de nuevos sitios 2.0. ¿Qué hacen? Pues yo los bautizaría de Red Geo-Social: una cruce de Facebook con Google Maps. Los 2 funcionan igual. Tienes que registrarte y bajar e instalar una pequeña aplicación gratuita en tu celular. A partir de entonces, cada que llegues a algún lugar, abres tu aplicación y te "chequeas", es decir, le dices a todos tus amigos en Foursquare o Gowalla que has llegado a ese restaurant, cine, discoteca, concierto, oficina, tienda... Como también puedes hacer que se sincronice con Facebook y Twitter, apretando un botoncito le estás diciendo a toda tu red de contactos donde estás en un lugar determinado. Se me ocurren mil pecaminosos motivos por los que alguien pueda no querer compartir su ubicación en cada momento, pero hay otras razones (normalmente menos oscuras) por las que uno querría decirle a sus amigos donde estás: en una de esas tus patas están cerca y se pueden unir al grupo, o alguien te puede mandar un mensaje salvador: "no vayas a pedir el lomo saltado en ese restaurant: es pésimo!" ó "cuidado: tu ex se reportó en el mismo restaurante hace 20 minutos!"
Ambos sitios te permiten hace anotaciones respecto a los lugares a los que vas ('la ensalada poblana es magnífica!" ó "no se pierdan la hamburguesa huachana!") y van llevando una especie de ranking de tus lugares más frecuentados, cosa especialmente útil para darte cuenta de que estás pasando demasiado tiempo en la oficina y poco en casa.
Entre los 2, Gowallá es más vistoso, con más gráficos y dibujitos. Foursquare es más simple, pero por esa razón carga mucho más rápido, y eso es importante sobre todo en el celular.
Para garabatear
Si son de los que les gusta garabatear mientras hablan por teléfono y hoy lo que tienen más a la mano es una PC que un pedazo de papel y lápiz, aquí tienen una aplicación divertida.http://www.zefrank.com/scribbler/scribblertoo/
Cloud Computing - Nuevo comercial de Google Apps
Ya tienen varios años de inventadas. Y ya está pasando masivamente: Las aplicaciones gratuitas de Google cada vez se usan más. Y cada vez son más.
Dense una vuelta por el Google Apps Marketplace y fijense la gran cantidad de aplicaciones que a las que se puede acceder. A muchas de ellas gratuitamente, a todas ellas online, sin tener que instalar nada en tu computador.
Hace poco me sorprendí con Aviary, una suite de applicaciones que remplazan a la siempre carisisisisisisíma Creative Suite de Adobe: Photoshop, Illutrator, InDesign. Seguramente no serán programas perfectos todavía, pero ya están ahí, gratis, y ahora dentro de las Google Apps. también hay varias formas para olvidarse de pagar Office (Word, Excel, Powerpoint...) para siempre.
El mundo está cambiando. El nuevo comercial de Google Apps lo refleja bien: 2 millones de empresas ya trabajan con los programas de Google.
The State of the Internet
Ya he publicado algunos de estos videos antes.Aquí una versión actualizada e igual de sorprendente.
El futuro de las revistas: Wired para el iPad
La gente de Wired, una de las revistas de tecnología más leídas del mundo, se unió a la gente de Adobe para desarrollar la versión de Wired para los nuevos tablets, como el iPad. El resultado nos da una clara idea del potencial que tenemos delante tanto los editores, como los anunciantes, los diseñadores y los publicistas. Hacer el pase a esta plataforma no es pues poner la revista en PDF y listo. Se puede incorporar audio, video, tridimensionalidad y herramientas sociales a cada artículo, a cada foto de la revista o diario en cuestión.
Siempre pensé que la evolución del papel al mundo digital tomaría muchos, pero muchísimos años; después de ver este video y viendo como caen los precios de la tecnología, pienso que la prensa tradicional se hará insostenible en unos 10 años como máximo.
Pobres los canillitas.
Reducir el tiempo que demora iPhoto en abrir.
Funciona!MacWorld publica hoy un Tip para acortar este tiempo, que en mi caso era eterno! Solo hay que ir a Preferencias, a la sección Sharing y desactivar las opciones que allí aparecen. Listo: iPhoto abrirá al instante la próxima vez que lo necesites.
Readability
Encontré esta aplicación gratuita en la web: Readability. http://lab.arc90.com/experiments/readability/ De lo que se trata es de hacer más legibles algunas páginas que se han hecho complicadas.
Por ejemplo, hoy estaba tratando de leer esta noticia de Aceros Arequipa... y la verdad es que es complicado leer con publicidad arriba, a los lados y abajo del texto. De hecho este es un ejemplo clásico de una página en la que hay más información extra que la info concreta que uno busca.
Con Readability basta apretar un link y de pronto todo lo de la página e arriba se convierte en esto:
Una maravilla! Como el programita está en la web no hay instalaciones que hacer, ni documentos que guardar, ni nada por el estilo. Es simplemente hacer click.
Ojo: aún está en pruebas! No funciona bien todo el tiempo. He notado algunos problemas sobre todo en blogs... pero me encanta lo que sale de las páginas en las que Readability sí funciona.
Vimeo vs. Youtube
Sin querer-queriendo hice una prueba subiendo videos que me sirvió para comparar ambos servicios. Aquí la comparto para que la comenten y aprender (yo) un poco más acerca del tema. De casualidad encontré la página de Del Carril & Asociados y dentro del reel de los mejores trabajos de este gran director encontré 2 viejos comerciales que Roberto dirigió para mi a finales de los 90.
Los comerciales estaban en flash (.flv) pero como tengo instalada la última versión de Real Player, el RealPlayer Dowloader los bajo automáticamente a mi Mac. Y entonces se me ocurrió subirlos a mi página de Youtube; para ello los abrí en Quicktime y simplemente los guardé en formato .mov, sin ajustar ningún setting.
Subí los videos en 2 patadas (la velocidad es la gran fortaleza de Youtube) pero al verlos me decepcioné: habían perdido muchísima calidad. Veanlos:
Entonces recordé que hace unos meses tuve que comprar una cuenta Pro en Vimeo para atender a un cliente que necesitaba alojar videos muy largos en la web. Vimeo no te pone limitaciones de tiempo como los 10 minutos de YouTube, sólo de peso del archivo. Entonces procedí a hacer la prueba con Vímeo.
Lo primero con lo que se chocarán es la velocidad: subir videos a Vimeo es muuuuucho más lento que subirlos a YouTube, incluso si tienen una cuenta pro como la mía.
Por alguna razón Vimeo no reconoció los archivos mov. Los aceptó y los subió, pero no los pudo leer. Ni modo, a traducirlos y a subirlos de nuevo.
Vimeo tiene una guía con una recomendación de parámetros muy clarita. Abri los archivos .mov y los exporté siguiendo al pié de la letra las recomendaciones de Vimeo y al final tuve 2 archivos .mp4 mucho más pesados, pero con mucho mejor calidad.
¿Más largos y más lentos? Los dejé subiendo con un programita gratuito que te da Vimeo: el Desktop Uploader.
Esta mañana los encontré. Los pueden revisar:
La diferencia de calidad es notoria.
Para no comparar .mov en YouTube versus .mp4 en Vimeo, lo que hice fe subir los .mp4 también a YouTube. Mejoró bastante, pero aún hay una buena diferencia en la calidad.
Mejoró un montón! Pero aún siento que la de Vimeo se ve y escucha mejor.
Y bueno, ahí acaba la comparación.
Mis conclusiones:
- Usaré Vimeo para el archivo profesional de alta calidad de los trabajo de la oficina.
- También mantendré una copia en Youtube, porque me parece que su red social es más amplia y su presencia en Google es mejor. Leí que el segundo buscador después de Google es Youtube.
Mis dudas:
- Hay videos que se ven excelentes en YouTube. Cómo hacen? No he encontrado las recomendaciones.
- ¿Tiene YouTube una versión Pro?
Comentarios y explicaciones, bienvenidas!