Del Sur su Científica.
Qué interesante resultó el trabajo que hicimos para la Universidad Científica del Sur durante el 2010!
Además de responder al día a día de una institución tan demandante, nos dimos tiempo para hacer el trabajo de Branding que la Universidad necesitaba y que decantó en un nuevo posicionamiento, un nuevo logo y una nueva campaña publicitaria. Fueron meses de trabajo y presentaciones al equipo de la Universidad liderado por el mismísimo José Dextre, su fundador.
Lo que descubrimos en el camino, gracias a una investigación de Arellano Marketing, fue que la Universidad tenía una enorme potencial que no estaba aprovechando: lo que la Universidad había logrado en la realidad no estaba siendo bien comunicado y por lo tanto su imagen estaba al debe, no estaba ayudando.
Uno de los elementos que generaba debilidad era su logo. Más allá del diseño, que finalmente rescatamos bastante, lo que cojeaba ahí era un tema estratégico. Por alguna razón, el antiguo logo destacaba la palabra SUR, un elemento que si bien es parte del nombre de la Universidad Científica del Sur, de ninguna manera es el más importante o el más diferenciador. Además de que hay muchas universidades que son del Sur el destacar esta palabra generaba dudas respecto al origen de la institución: algunos pensaban que era de Ica, otros de Arequipa, y muchos pensaban que era una universidad chilena. En realidad, la Universidad es del Sur de Lima: de Villa, para ser exactos.
El elemento Sur había tomado tanta importancia que dominaba el posicionamiento. De hecho, espontáneamente la Universidad había sido ya rebautizada como UCSUR por alumnos, exalumnos, docentes y el personal administrativo. El tema llegó tan lejos que el dominio web era www.ucsur.edu,pe
Mientras el Sur acaparaba toda la atención y generaba dudas y debilidad en el posicionamiento, el nombre de la Universidad guardaba para nosotros una palabra mágica, valiosa, potente y muy diferenciadora: CIENTIFICA. Nuestra tarea entonces consistió en hacer la transición de mover la marca desde "la del Sur" hasta convertirnos en "la Científica".
Luego de explorar cientos de logos nuevos, algunos de ellos realmente buenos debo decir, decidimos que lo más apropiado era mantenernos cerca del logo original, solucionando de paso los problemas de legibilidad que se habían detectado a lo largo de los años. Así fue que llegamos a la nueva identidad corporativa de la Universidad CIENTIFICA del Sur. El trabajo lo empezó Bernie Terukina y fue terminado por Carlos Stecconi.
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Mi regreso a ESAN.
ESAN es el instituto de cursos de post-grado de mejor reputación en el Perú. Es un templo. Yo estudie allí en el 85 un PADE de Marketing y fue una de las experiencias más enriquecedoras de mi vida. Por eso me encantó que me invitaran a trabajar con ellos y volver a mi Alma Mater de rato en rato. ESAN fue -formalmente- el primer cliente que tuvimos en RRCC.
Mis amigos de ESAN me asignaron alrededor de 20 proyectos durante el primer año, entre PAEs, PADEs, y otros programas ejecutivos. El trabajo consisitió en crear conceptos creativos para cada una de esos productos, conceptos que pudiesen usarse en la portada de las revistas informativas que producíamos para ellos y en los avisos de prensa que usábamos para promocionarlos.
La educación era un mercado tremendamente competitivo y la dinámica del mercado era muy agitada. Pero entretenida, para qué. Las revistas las producía usando InDesign, un maravilloso programa de Adobe que me recordó al viejo Quark, pero "reloaded". El primer año, todo el trabajo se hizo sobre un template gráfico desarrollado por Mimi Yumi de Artwork, una agencia de diseño que trabajaba para ESAN en otros proyectos. Ella desarrolló una línea basada en hexágonos que son parte de la arquitectura real del Campus de ESAN en Monterrico.
Uno de los casos mas interesantes que me tocó desarrollar en su momento, fue el del Programa de Gestión Municipal. ESAN fue líder en la creación de este tipo de programas dirigidos a alcaldes y autoridades municipales de todo el país. Debido al éxito de ESAN, muchos PGMs empezaron a aparecer y aunque ninguno era el PGM de ESAN, todos usaban las siglas. Lo que vimos aquí fue la necesidad de diferenciarnos creando una marca propia para el programa. Después de revisar algunas alternativas, nos quedamos con la marca Civis y e-Civis para su versión de educación a distancia.
Durante 3 años hicimos cientos de revistas, avisos, invitaciones, diseños, estrategias, y un montón de cosas más. Aquí sólo les comparto algunas piezas. Tambien en ESAN tuve mis primeras Consultorías en el sentido más puro de la palabra.
Este regreso a ESAN me sirvió casi de la misma forma que mi primer paso por la escuela. La primera vez lo que aprendí en ESAN me sirvió para gatillar mi carrera internacional; esta segunda visita me sirvió para dar vuelo a mi propia empresa.
Nueva Marca #4: Willax
La primera semana de Abril recibimos una invitación urgente de Pili Flores-Guerra para una reunión de urgencia con él, Gilberto Hume y Humerto Guillen. Al llegar nos contaron su proyecto: un nuevo canal de noticias en cable en Internet. El problema: ya estaban casi listos y acababan de aparecer dudas respecto a la marca que deberían usar, si ir con alguna de las que ya tenían o partir de cero. Cualquier de los 2 caminos debería estar listo en 4 semanas.
Willax es la marca más rápida que hemos creado! A la primera semana presentamos una estrategia aprobada unánimemente, una semana después presentamos nombres y la elección de Willax fue también unánime; finalmente a la tercera semana presentamos logos y todos eligieron el que finalmente quedó. Una marca desde cero… en 21 días!
Claro que esto no se hubiera podido lograr sin la perfecta sintonía de opiniones en la que viven Pili, Gilberto y Humberto. Sabían lo que querían y cuando vieron que ahí estaba, lo eligieron siempre sin temores ni dudas.
Willax es un vocablo quechua que se puede escribir de distintas maneras, y que significa “El Mensajero/El que da la noticia”.
El logo (que me encanta!) fue desarrollado por Vanessa Arboccó y Maribel (Subarito) Sugano.
Lifestyle #7
Otra de las cosas que hacemos en el kioskito: la revista LifeStyle! Aquí el ejemplar #7 a cargo de Bernie Terukina.
El futuro de las revistas: Wired para el iPad
La gente de Wired, una de las revistas de tecnología más leídas del mundo, se unió a la gente de Adobe para desarrollar la versión de Wired para los nuevos tablets, como el iPad. El resultado nos da una clara idea del potencial que tenemos delante tanto los editores, como los anunciantes, los diseñadores y los publicistas. Hacer el pase a esta plataforma no es pues poner la revista en PDF y listo. Se puede incorporar audio, video, tridimensionalidad y herramientas sociales a cada artículo, a cada foto de la revista o diario en cuestión.
Siempre pensé que la evolución del papel al mundo digital tomaría muchos, pero muchísimos años; después de ver este video y viendo como caen los precios de la tecnología, pienso que la prensa tradicional se hará insostenible en unos 10 años como máximo.
Pobres los canillitas.